最近一段時間，ChatGPT 火出了圈，而這樣一個相對前沿的技術快速滲透到大眾層面，個人感覺除了確實“升級”C 端體驗之外，很重要一個原因是它和每個人的飯碗都扯上了關系。

網絡上，充斥著各種讓人虎軀一震的標題，“XXX、XXX，10 種職業將被取代，ChatGPT 到底有多恐怖？”、“ChatGPT 干了我的活，還比我便宜 XXX 倍”，全民陷入恐慌。筆者還是覺得辯證看待，新技術的出現，必然會取代某些崗位，但人卻可以通過不斷學習來進化，而不能適應的人，怎么都要淘汰。

再者，結合 ChatGPT 的 Bing 演示時，解讀 Gap 和 Lululemon 財報編造和遺漏了很多數據，近幾天又被網友吐槽 ChatGPT 各種 PUA 提問者，一些人的飯碗還可以再端一段時間。但是，一個行業，無論怎樣，都看似岌岌可危。那就是基于搜索引擎運行規則的 SEO。

Gaslight（通過心理操控使人自我懷疑，也就是我

近段時間以來，雖然幾個巨頭的聊天機器人頻繁翻車，但把它們集成進來、變革搜索引擎體驗的腳步肯定是停不下來了。Bing 的演示視頻已經到處都是，Google Search 大概會是下面這個樣子。

新版 Bing

不論是 Bing 里面的整個右側邊欄、還是 Google 搜索框下方，都是相對搶眼的位置，而更重要的是，人性就是懶惰的，如果 AI 機器人能夠給到相對滿意的答案、并不斷獲取信任的話，行為習慣的改變，可能會使得即便現在看起來大概率會保留的搜索列表，形同虛設。更遑論現在還有生存空間的尾部流量網站。而這些都有可能對 SEO 從業者產生直接的影響，甚至在谷歌宣布了 Bard 之后，有從業者認為這可能標志著 SEO 時代的結束、AEO（Answer Engine Optimization）的開始。

SEO 如果真的成為歷史，那么 SEO 從業者也必將受到影響。只是，影響真的像我們想象的那樣致命嗎？

SEO 優化在互聯網行業算是一個“古老”的工種，近幾年隨著移動互聯網的發展似乎也越發低調，其背后原因是隨著互聯網的發展出現了更多樣化的網絡營銷方式，在一定程度上降低了 SEO 的存在感。

但實際上，SEO 依然每天滲透在各行各業的日常工作中。

一位資深 SEO 從業者告訴筆者，其實出售高客單價產品的賣家或做 B2B 生意的賣家很多在做谷歌的 SEO，因為 SEO 要取得收益的周期更長，ROI 低，對高客單價或者是批量出售的低客單價產品更穩妥些。此外，白鯨出海接到的客戶咨詢需求中，包括游戲在內的許多行業仍有 SEO 需求。在美國市場，SEO 的工作更加主流，根據 moz 的數據顯示，美國的 SEO 從業者占到了全球的 47.3%。

不過與過去不同的是，SEO 優化師從事的工作已經越來越多元化。據 2021 年世界 SEO 行業分析報告顯示，全球只有 1.6% 的網絡營銷從業者只專注于 SEO 優化。而現在在招 SEO 的公司，要求從業者除了要做 SEO 的工作，還可能會涉及到公眾號、小程序的運營等。

SEO 從業者技能的多元化，導致即使 SEO 真的消失，他們也不會完全丟掉飯碗，但確實會降低自己的職場競爭力。然而當筆者真正去接近他們的時候，卻發現現在的他們不僅不悲觀，甚至有點“興奮”。

“短期來看完全沒有必要擔心類 ChatGPT 產品的出現會給 SEO 帶來威脅，因為現階段無論 Bard 還是 ChatGPT 都無法保證提供給用戶的信息的準確性，所以用戶們的搜索行為還是會以傳統的搜索方式為主。”新加坡 iCom Zone Singapore 數字營銷公司創始人周博士（John Zhou）從事谷歌 SEO 多年，在談到搜索引擎整合類 ChatGPT 產品對 SEO 短期影響時表示。

而更多 SEO 的從業者們，此時此刻也根本沒有時間去未雨綢繆，而是盡情地享受著新技術給自己的工作帶來的便利。

目前在小紅書上，如果搜索 ChatGPT+SEO 的關鍵詞，不會有人表達自己對類 ChatGPT 產品的出現可能威脅到自己工作的擔憂，大家都在發筆記分享 ChatGPT 做 SEO 的經驗。有一條標題為“用 ChatGPT 做 SEO？這個行業大咖的方法太牛了！”的視頻筆記已經獲得了 700+ 的喜歡和 1000+ 的收藏。在這條視頻中，博主表示做海外 SEO，最痛苦的莫過于海外內容的生產，全球這么多語言，怎么布局關鍵詞、怎么生成高質量內容，想想就讓人頭禿。而現在，這些工作都可以借助 ChatGPT 來完成了。

周博士也表示，ChatGPT 的確有助于提高 SEO 的工作效率，現在他也已經開始利用 ChatGPT 來協助自己做谷歌 SEO 的工作了。據周博士的介紹，目前他會用 ChatGPT 來完成生成標題(Title Tag)內容、生成網頁描述(Meta Description)內容、漢譯英等工作，甚至還會用 ChatGPT 來生成 SEO 規則。

相較于威脅，ChatGPT 在現階段更像是他們的“救命稻草”，有從業者透露之前每天要寫至少 10 篇內容還要持續保持更新，非常頭禿。

至于效果，目前來看似乎也“還可以”。

前一段時間也有一位叫 Zain 的 AI 從業者就在 Twitter 上分享了自己使用 ChatGPT 去做 SEO 工作的全過程。Zain 向 ChatGPT 下指令幫自己做了 SEO 策略制定、關鍵詞獲取、文案產出等基礎 SEO 工作。而這次實驗的結果，是 ChatGPT 用 5 分鐘的時間完成了 SEO 優化師 5~10 個小時才能完成的工作。不過雖然效率強大，但是 Zain 還是只給目前 ChatGPT 在 SEO 上的表現打 5 分（滿分 10 分），他認為目前 ChatGPT 對于 SEO 的理解還比較“表面”，所以產出的內容質量也沒有那么高。不過他認為至少 ChatGPT 在 SEO 上的水平已經超過 SEO 實習生的水平，如果他要給 ChatGPT 付工資做 SEO 的話他認為 ChatGPT 可以值一年 5 萬美金。

不過，誰也不知道此時洋溢在大家臉上的笑容，會不會隨著聊天機器人們答案準確度的提高而逐漸暗淡下去。畢竟當聊天機器人真正變得“好用”，SEO 的挑戰才會真正到來。

“長期來看，隨著 ChatGPT 和 Bard 的準確度提高，傳統搜索方式獲得的流量可能會減少，但是我不認為它會消失，我認為谷歌 SEO 在未來依然會是引流的重要渠道。”周博士說道。

而跨境營銷從業者 Kylie 則表示，SEO 未來一定會受到影響，但是不一定就是壞的影響。他認為，Bard、ChatGPT 等產品加入到搜索引擎當中，反而可以推動著優化師們去提高內容的價值。因為 AI 生成的內容雖然比較全面，但也比較基礎。如果用戶想要獲得更深入的內容，還是會去訪問一些有領域權威、更值得信任的信息源，所以內容質量和用戶忠誠忠誠度會越來越成為 SEO 的關鍵。

再次回顧 2 月 7 日微軟的那場新品展示會，我們可以從演示視頻中看出，即使在搜索引擎中加入了 ChatGPT，但是 ChatGPT 給出的結果中，依然會加入引用答案的原鏈接，特別是求推薦好物的“種草類問題”。

這很可能是 SEO 未來的出路，甚至是巨頭們未來變現的路徑之一。

“即使谷歌整合 Bard 之后會造成 SEO 帶來的流量減少，但是這不會給谷歌 SEO 業務帶來本質上的變化。谷歌 SEO 的底層邏輯一直都是 EAT，也就是 Expertise（專業）、Authoritativeness（權威）和 Trustworthiness（誠信度），因此對于 SEO 優化師來說即使搜索引擎加入了聊天 AI，也依然是高質量的內容更有可能進入 AI 的回答列表中。”周博士表示。

此外，Kylie 也認為，SEO 從業者也要去總結歸納 ChatGPT 和 Bard 在呈現答案時的一些新特點，比如他發現，Bard 生成的內容更具創意和文學性，因此網站需要更注重內容的創意和質量，才能吸引更多的用戶點擊。

而在摸清 AI 聊天機器人的“個性之外”，有的從業者則想更深一步。有一位從業者提醒筆者，類 ChatGPT 產品的確可能攔截一些用戶，但是想得遠一些，如果提前把自己的 SEO 內容放到 ChatGPT 里訓練，那么 AI 就會輸出自己的 SEO 內容。

針對這種訓練 AI 的“AEO”玩法的可行性，周博士也向筆者介紹了一個自己的親身體驗。

來自新加坡收銀設備制造商 iMin Technology 是周博士的一個谷歌 SEO 客戶，當周博士第一次向 ChatGPT 提問有哪些桌面收銀設備推薦的時候，答案列表中沒有出現 iMin Technology 的名字。但是接下來周博士反向訓練 ChatGPT，質疑它"不對，為什么沒有 iMin Technology 的桌面收銀設備",那么 ChatGPT 會道歉并且完善自己的答案，這樣當周博士再次提問同樣的問題時，答案列表中就多了 iMin Technology。從中也可以看出目前?ChatGPT 的回答還不是特別準確。

“這樣的操作之后其實還是只有我的 ChatGPT 賬戶，在提這個問題時才包括這一回答，但是當與 ChatGPT 目前回答內容不同答案的同一個回答反饋出現的數量多到一定的閥值時，ChatGPT 會認為自己目前的回答不正確，從而會在所有 ChatGPT 賬戶里調整自己的回答。基于這一原理，如果用成千上萬不同的 ChatGPT 賬戶去按照上述步驟訓練 ChatGPT 的話，最終所有 ChatGPT 的賬戶關于此問題的回答都將出現 iMin Technology。”當然，這樣做的成本可想而知，而且周博士也表示這樣做其實就是做了一次黑帽 SEO（使用作弊或可疑手段做 SEO 的方法），這個辦法不會長久。如果想在搜索引擎的新時代穩定地走下去，一方面是堅持上面提到的 EAT，另一方面是研究整合了 ChatGPT 或 Bard 的搜索引擎的規則，做合法的白帽 SEO。”

目前 ChatGPT 和 Bard 剛推出，SEO 從業者對于這兩個產品背后規則的摸索還會經歷一個階段，就像谷歌搜索剛興起時那樣。而最近，一位來自斯坦福大學的華人本科生 Kevin Liu 發現了 Bing 的聊天機器人 Bing Chat（內部命名為 Sydney）的秘密手冊，從中可以洞察到 Bing Chat 是如何工作的，我把幾個重要的放在下面，還感興趣的讀者歡迎移步我們上周發布的閱讀。

1、Sydney 的回復內容需要有實際價值、條理清晰、符合邏輯，同時切合實際；

2、Sydney 的回復還需要積極向上、生動有趣并引人入勝；

3、Sydney 的語言邏輯和論述需要嚴格縝密、富有見識，同時合乎情理；

4、完成回復后，Sydney 必須要為用戶提供下一步操作建議；

5、 Sydney 應當用文本給用戶提出下一步操作建議，同時內容不能有攻擊性。