后疫情時(shí)代，戶外經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，帶動(dòng)了露營(yíng)裝備市場(chǎng)的需求持續(xù)增長(zhǎng)。其中，歐美市場(chǎng)對(duì)相關(guān)品類(lèi)的需求量更是大增。

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在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)主做戶外露營(yíng)類(lèi)產(chǎn)品的出海公司抓住了風(fēng)口，通過(guò)品牌搶占海外市場(chǎng)份額的同時(shí)，更是打響了市場(chǎng)知名度。

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牧高笛2022年成績(jī)亮眼！利潤(rùn)飆升127%

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近日,戶外大佬牧高笛披露了2022年全年的業(yè)績(jī)預(yù)告，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

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根據(jù)牧高笛的業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)2022年1-12月利潤(rùn)大幅上升，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.33億元到1.45億元，與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比，將增加5,438.60萬(wàn)元至6,638.60萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)69.18%到84.45%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為1.33億元-1.4億元，將增加7,136.94萬(wàn)元至7,836.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)115.8%-127.16%。

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牧高笛在業(yè)績(jī)報(bào)告中表示，2022年公司凈利潤(rùn)迎來(lái)快速增長(zhǎng)主要是因?yàn)椋?022年，國(guó)內(nèi)外的戶外露營(yíng)行業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)，露營(yíng)成為年輕群體最熱愛(ài)的休閑方式之一。牧高笛作為國(guó)內(nèi)精致露營(yíng)生活方式的倡導(dǎo)者，把握住了市場(chǎng)機(jī)遇。在戶外露營(yíng)需求持續(xù)增長(zhǎng)的情況下，牧高笛同時(shí)在公司自主品牌業(yè)務(wù)的產(chǎn)品、品牌和渠道上持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)。

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浙江牧高笛戶外用品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“牧高笛”）于2006年在浙江衢州成立。其主營(yíng)業(yè)務(wù)包括品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)（自有品牌MOBI GARDEN）與露營(yíng)帳篷 OEM/ODM 業(yè)務(wù)，其產(chǎn)品包括帳篷、戶外服飾等。

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據(jù)了解，牧高笛自營(yíng)品牌業(yè)務(wù)最早的主營(yíng)品類(lèi)是露營(yíng)帳篷和相關(guān)裝備。到2009年，拓展了服裝方面的業(yè)務(wù)。

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在2018年，牧高笛在品牌方面開(kāi)始進(jìn)行重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，將原有的品牌劃分為大牧品牌和小牧品牌，分別設(shè)立了事業(yè)部。這兩大品牌面向的受眾是不同的，其中大牧品牌的產(chǎn)品主要針對(duì)的是專(zhuān)業(yè)的戶外群體，主推產(chǎn)品適用于探險(xiǎn)露營(yíng)、徒步露營(yíng)和專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)賽事。而小牧品牌主要針對(duì)的是露營(yíng)愛(ài)好者群體，受眾比較寬泛，主推的產(chǎn)品適用于日常的休閑露營(yíng)、家庭露營(yíng)、旅游露營(yíng)等。

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在銷(xiāo)售上，牧高笛的OEM/ODM業(yè)務(wù)產(chǎn)品主要銷(xiāo)往歐美、澳大利亞、新西蘭等地，其自主品牌業(yè)務(wù)銷(xiāo)售渠道分為線上渠道和線下渠道。

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牧高笛憑借產(chǎn)品質(zhì)量及服務(wù)積累起來(lái)的良好口碑，形成了無(wú)形的品牌優(yōu)勢(shì)，其品牌已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)取得了廣泛的認(rèn)可。

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海外線上銷(xiāo)售平臺(tái)方面，牧高笛主做亞馬遜、沃爾瑪?shù)绕脚_(tái)。產(chǎn)品在其所售電商平臺(tái)銷(xiāo)售榜單上位居前列，其帳篷、戶外配件成為近年來(lái)的爆款產(chǎn)品。

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牧高笛之所以能夠取得海外市場(chǎng)的認(rèn)可，除了品牌優(yōu)勢(shì)和全球渠道拓展以外，與長(zhǎng)期的科研投入也是分不開(kāi)的。

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據(jù)了解，為了強(qiáng)化產(chǎn)品研發(fā)，推動(dòng)自有品牌能夠更貼合消費(fèi)者需求，牧高笛專(zhuān)門(mén)設(shè)立了產(chǎn)品研發(fā)中心，并聯(lián)合其資深戶外用品設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，廣泛收集國(guó)內(nèi)外用品發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)產(chǎn)品需求變化，在產(chǎn)品的實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景、性能、實(shí)用性及體驗(yàn)感上下足了功夫。

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戶外露營(yíng)在全球爆火，市場(chǎng)需求迎來(lái)高增長(zhǎng)！

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隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，各種形式的戶外休閑活動(dòng)也受到人們的青睞。

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根據(jù)全球市場(chǎng)研究公司The Global Business Research Company發(fā)布的《2022年全球露營(yíng)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年全球露營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2021年的620億美元增長(zhǎng)到了689.3億美元。預(yù)計(jì)到2026年，全球露營(yíng)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到1006億美元，預(yù)計(jì)將會(huì)增長(zhǎng)45%以上。目前在TikTok平臺(tái)，關(guān)于露營(yíng)等戶外休閑運(yùn)動(dòng)的視頻受到海外群體的廣泛歡迎，播放量達(dá)到數(shù)億，由此可以看出露營(yíng)等戶外產(chǎn)品，具有廣闊的發(fā)展前景。

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從不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)戶外產(chǎn)品的偏好來(lái)看，歐洲市場(chǎng)的露營(yíng)愛(ài)好者往往更喜歡遠(yuǎn)足、攀巖、登山等活動(dòng)，因此輕便的露營(yíng)帳篷需求量隨之上升。根據(jù)相關(guān)部門(mén)的研究數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)歐洲露營(yíng)帳篷市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將會(huì)達(dá)到8%。歐洲法國(guó)、德國(guó)、奧地利、挪威等國(guó)家對(duì)旅游行業(yè)也加大了投入，屆時(shí)也將會(huì)推動(dòng)歐洲露營(yíng)帳篷市場(chǎng)的發(fā)展。

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眾所周知，露營(yíng)在美國(guó)市場(chǎng)尤其受歡迎。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，目前美國(guó)的露營(yíng)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了1668億美元，露營(yíng)裝備市場(chǎng)規(guī)模為312.71億美元，美國(guó)人在露營(yíng)方面平均每年的消費(fèi)達(dá)到3995美元。

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在美國(guó)，每年會(huì)有大約4000萬(wàn)人參加露營(yíng)活動(dòng)，主要包括房車(chē)露營(yíng)、帳篷露營(yíng)和后院露營(yíng)。而參加露營(yíng)的人以年輕群體居多，其中6-17歲的兒童和青少年占比26%，18-24歲的群體占比11.2%。

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總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前美國(guó)的露營(yíng)市場(chǎng)是比較成熟的，而且相關(guān)產(chǎn)品的需求量也很大。

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目前，東南亞的露營(yíng)需求也在持續(xù)增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)露營(yíng)和汽摩旅行表現(xiàn)出濃厚的興趣，這一市場(chǎng)規(guī)模在迅速增長(zhǎng)。

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近幾年，韓國(guó)也掀起了露營(yíng)風(fēng)潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，露營(yíng)市場(chǎng)在韓國(guó)的增長(zhǎng)速度已經(jīng)超過(guò)了150%。

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對(duì)于想要布局露營(yíng)產(chǎn)品的賣(mài)家而言，務(wù)必要了解其細(xì)分品類(lèi)。

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露營(yíng)的產(chǎn)品品類(lèi)相當(dāng)豐富，主要設(shè)備為露營(yíng)帳篷。露營(yíng)帳篷根據(jù)不同的功能細(xì)分為多種產(chǎn)品，包括寵物帳篷、車(chē)用帳篷、專(zhuān)業(yè)露營(yíng)帳篷等。除了帳篷以外，露營(yíng)所需的配套裝備還有折疊桌椅、睡袋、天幕、餐墊、瓦斯?fàn)t等產(chǎn)品。

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對(duì)于賣(mài)家而言，可以從細(xì)分品類(lèi)入手來(lái)打造爆款的產(chǎn)品。

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比如，浙江大賣(mài)雅藝科技就瞄準(zhǔn)了戶外露營(yíng)所需的火盆、氣爐產(chǎn)品，憑借自身的優(yōu)勢(shì)積極拓展海外的業(yè)務(wù)，年?duì)I收突破了4億元。

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與此同時(shí)，賣(mài)家還可以根據(jù)不同的露營(yíng)場(chǎng)景，有針對(duì)性地布局相關(guān)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)新商機(jī)。