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2023齋月超車:依托“電視+TikTok”營銷組合,提升品牌影響力

跨境頭條 3年前 (2023) iow
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Kantar CrossMedia研究指出,“電視+TikTok”跨渠道式營銷組合將使品牌影響力提高21%,而電視和其他數(shù)字平臺的品牌影響力提升率則為 11%。

TikTok 在中東和北非地區(qū)委托進(jìn)行的一項(xiàng)線上研究也指出,與其他視頻平臺相比,TikTok 提供了較高的曝光度。

齋月籌備階段中,品牌營銷人員將最大限度地利用廣告支出預(yù)算,以迎接這一中東地區(qū)重要的節(jié)日流量。齋月期間,各大品牌可以借此機(jī)會進(jìn)行內(nèi)容營銷,并與社群用戶進(jìn)行互動。而這一營銷組合,不僅可以在節(jié)日期間捕獲到電視渠道觀眾,還能通過TikTok人們以短視頻分享齋月歡樂時刻。

Kantar CrossMedia 研究還發(fā)現(xiàn),TikTok的影響在輕度使用電視的用戶中尤為強(qiáng)烈,在該細(xì)分市場的電視曝光率增加了 14%,其次是中度使用用戶與高度使用用戶,曝光率分別增加了5.3%與3.5%。此外,在比較電視與“電視+ TikTok”組合所能覆蓋的受眾時,后者作為營銷組合降低了總體成本,同時也產(chǎn)生了更廣泛、更顯著的影響。

預(yù)算控制尤為重要2023 年齋月前后的媒體支出緊跟其他節(jié)日活動,例如黑色星期五和足球賽季。因此,齋月期間所能投入渠道營銷預(yù)算可能會受到挑戰(zhàn),品牌和商家的營銷人員則需要有效且高效地針對受眾的跨渠道戰(zhàn)略。

TikTok中東、非洲、土耳其和東歐市場營銷效果監(jiān)測負(fù)責(zé)人 Vipul Jain 表示:“一般而言,齋月和電視渠道是天造地設(shè)的一對,因?yàn)?/span>家庭成員們通常會在客廳的電視屏幕前享受團(tuán)聚時刻。隨著越來越多的人使用 TikTok記錄齋月相關(guān)的一切,該平臺被證明是該節(jié)日不可或缺的一部分,這得到了 Kantar CrossMedia 數(shù)據(jù)的支持。通過在齋月期間將 TikTok 納入營銷戰(zhàn)略,營銷人員可以在齋月期間及節(jié)后實(shí)現(xiàn)更可觀用戶留存率并激發(fā)人們實(shí)際的購買行動,同時還能降低營銷成本。”

各種規(guī)模的品牌和企業(yè)都希望在齋月期間與社群用戶進(jìn)行互動TikTok不僅能夠?yàn)?/span>企業(yè)們提供機(jī)會,還能讓用戶享受當(dāng)下的無限可能性。

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2023齋月超車:依托“電視+TikTok”營銷組合,提升品牌影響力

版權(quán)聲明:iow 發(fā)表于 2023年2月17日 pm2:07。
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