近年來，來自中國商標申請量的攀升，讓美國的商標律師和專利商標局十分頭疼。

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美國專利商標局認為，美國商標注冊需求增加可能與電商零售的顯著增長有關，但沒有證據證明這一點。

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來自中國的商標申請潮

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商標分析公司CompuMark的羅伯特·雷丁表示：“過去5年，商標申請數量出現了爆發式增長。去年，14%的美國商標是由中國人申請的，前一年是10%。”

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作為反制措施，從去年8月份開始，美國專利商標局要求商標申請者有一名美國授權律師作為代表。

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據統計，中國這數萬份申請的注冊通過率，甚至比代表美國大公司的主流美國律師事務所要高得多，主要原因可能是中國賣家申請的是一些獲批率高的獨特名字。

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亞馬遜稱，自品牌備案政策實施以來，已有20多萬個品牌備案。

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亞馬遜式的“商標”

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對于商標注冊量激增的源頭，亞馬遜資深賣家和顧問凱文·金則直言：“這幾乎100%歸結于亞馬遜的賣家和電商賣家，因為一旦他們的商標備案，亞馬遜就會給他們開放很多額外的分析報告和平臺功能。”

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在由新品牌和非知名品牌主導的品類中，品牌在亞馬遜的各種系統中獲得優勢尤為重要。這讓更多賣家采取“黑帽”策略，通過刷好評，刷點擊來提升搜索排名，以及打擊競爭對手。有多個可更換商標的工廠則可能更加肆無忌憚。

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雖然在亞馬遜上商標的價值是有限的，但卻意義重大。專利商標局將商標描述為區分來自不同賣家的商品或服務的“品牌”，而在亞馬遜上，獲得商標只是賣家品牌備案的一個流程。

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這似乎扭曲了商標對品牌構成的意義，不過注冊商標已經成為了亞馬遜的一部分，也許今后還會不斷增長，成為購物的未來。

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