“中國消費者待在家中，世界零售商遭受打擊”，彭博新聞社近日如是報道，中國消費者曾是很多全球品牌線下消費的主力，疫情正產生實質性的負面影響，導致利潤下滑。

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但對提前布局、積極開拓線上渠道的海外品牌來說，過去的互聯網戰略打下了基礎，當線下渠道受阻，出口到中國線上發力則成為他們拓銷的通路。作為海外品牌入華的首選平臺，天貓國際成為他們拓銷的主場。

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沒人出門不代表沒人買買買，數據顯示，今年2月份，天貓國際上中國消費者購買的進口商品同比增長超52%。其中，科技美容、科美口腔為代表的美容美體儀器類增長達459%。

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“近3個月，超20萬個新品上線天貓國際，海外品牌開店速度同比漲327%”，天貓國際全球招商及大客戶部總經理董臻貞表示。

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中國消費者對優質進口商品的需求與日俱增。而隨著暖春消費季的來臨，他們壓抑良久的消費熱情，更是海外品牌用線上增長的銷量彌補損失的良機。

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事實上，提前布局的海外品牌已經證明了他們的選擇。

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去年8月入駐的日本潤喉品牌龍角散，以往中國游客去藥妝店里買它，如今旗艦店月銷量超過百萬元。

(線下日本藥妝店一角，未見喜歡龍角散的中國游客)

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去年底與天貓國際達成新品合作計劃的美容儀品牌們，成為中國“宅經濟”的大贏家?？萍济廊?、科美口腔為代表的美容美體儀器成為2月份增長最快的行業，同比增長達459%。

（韓國美容儀品牌提前布局，加速通過天貓國際引入新品）

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為加速海外品牌線上拓銷，2月13日，天貓國際發布了海外商家支持細則，全面開放招商，為海外品牌提供垂直和定制化服務。特殊時期，為海外品牌開通云入駐、云上新等通路。

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目前，全球78個國家和地區22000多個海外品牌匯聚在天貓國際。其中，8成以上品牌為首次入華。天貓國際平臺的“首店經濟”效應，也是海外品牌的轉折機會。

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