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亞馬遜啟動(dòng)荷蘭站，3萬(wàn)賣(mài)家跟進(jìn)
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昨天，亞馬遜啟動(dòng)了荷蘭站，該站點(diǎn)為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供超過(guò)一億件商品。Amazon.nl擴(kuò)展至30余個(gè)品類，涵蓋的品類包括數(shù)碼電子、電腦、運(yùn)動(dòng)戶外、工具、玩具、廚具家居、美妝個(gè)護(hù)、服飾鞋靴等。
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荷蘭是亞馬遜的第16個(gè)全球市場(chǎng)。也是其在歐洲的第六個(gè)站點(diǎn)（不算土耳其，它在歐洲占一半），此前歐洲的5個(gè)站點(diǎn)包括英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙。
成千上萬(wàn)的荷蘭零售商選擇了跟上節(jié)奏，目前已經(jīng)有超過(guò)一千家本地零售商加入了該市場(chǎng)。亞馬遜正在利用其在其他歐洲市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，并利用歐洲現(xiàn)有的履行基礎(chǔ)設(shè)施，以更快的速度啟動(dòng)荷蘭站。
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亞馬遜歐盟擴(kuò)展總裁亞歷克斯·奧特斯（Alex Ootes）在一份聲明中說(shuō)：“有了Amazon.nl，我們便提供了荷蘭客戶一直希望得到的服務(wù)：可以在荷蘭語(yǔ)的亞馬遜商店購(gòu)買(mǎi)，可以訪問(wèn)本地和國(guó)際產(chǎn)品的商品。”
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自2014年以來(lái)，亞馬遜一直在荷蘭銷(xiāo)售電子書(shū)。自2016年以來(lái)，Amazon.de已向荷蘭購(gòu)物者提供了24小時(shí)送貨服務(wù)，運(yùn)送了大約300萬(wàn)種商品。根據(jù)在線零售雜志Twinkle的報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)在荷蘭排名第六市場(chǎng)，2018年的銷(xiāo)售額為3.5億歐元。
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荷蘭站點(diǎn)的推出，標(biāo)志著亞馬遜即將在更多的歐洲國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。亞馬遜荷蘭受益于周邊國(guó)家的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)——德國(guó)的物流中心將處理所有訂單。與亞馬遜最近在新加坡和阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)推出的產(chǎn)品不同，亞馬遜現(xiàn)有的物流基礎(chǔ)設(shè)施附近有更多的國(guó)家，它們沒(méi)有完全不同的法律框架，因?yàn)樗鼈兪菤W盟的一部分。
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值得注意的是，亞馬遜荷蘭站在推出之時(shí)有3萬(wàn)名賣(mài)家，這比以往任何一個(gè)亞馬遜的新市場(chǎng)都要多。
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接下來(lái)，我們一起來(lái)與其他新站點(diǎn)的賣(mài)家數(shù)量比較一下。
2017年12月，亞馬遜澳大利亞站點(diǎn)推出之時(shí)有大約2000名賣(mài)家；
2018年9月，亞馬遜土耳其站點(diǎn)推出之時(shí)有大約1000名賣(mài)家；
2019年5月，亞馬遜阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)推出之時(shí)有大約1萬(wàn)賣(mài)家；
2019年10月，亞馬遜推出新加坡站點(diǎn)之時(shí)有大約500名賣(mài)家。
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荷蘭新站點(diǎn)的啟動(dòng)創(chuàng)造了賣(mài)家數(shù)量上新的里程碑。這可能是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人是其他歐洲站點(diǎn)的現(xiàn)有賣(mài)家，例如，大約95%的賣(mài)家在德國(guó)亞馬遜上銷(xiāo)售。
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對(duì)荷蘭站，賣(mài)家有這些疑問(wèn)
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據(jù)了解，早在2020年1月15日，亞馬遜就宣布荷蘭站點(diǎn)對(duì)全球賣(mài)家正式開(kāi)放注冊(cè)。這也驗(yàn)證外媒預(yù)測(cè)2020年亞馬遜第一季度推出荷蘭站的消息。
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從前期注冊(cè)到如今正式上線，荷蘭站迅速被賣(mài)家納入銷(xiāo)售版圖。但有賣(mài)家遇到了問(wèn)題：官方說(shuō)歐洲站后臺(tái)可以直接開(kāi)通荷蘭站，為什么我的歐洲后臺(tái)沒(méi)有顯示呢？
亞馬遜方面對(duì)賣(mài)家提出的3個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題進(jìn)行了回復(fù)。
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1、怎么開(kāi)通荷蘭站點(diǎn)？
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如果賣(mài)家已擁有亞馬遜歐洲聯(lián)合賬戶（一個(gè)歐洲聯(lián)合賣(mài)家賬戶可用于英德意大西法上銷(xiāo)售商品），則無(wú)需為Amazon.nl 創(chuàng)建單獨(dú)的賣(mài)家賬戶，賣(mài)家賬戶中會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)Amazon.nl。如果是使用單獨(dú)的賣(mài)家賬戶管理各個(gè)亞馬遜歐盟在線店鋪的業(yè)務(wù)，并希望在Amazon.nl上銷(xiāo)售商品，則需報(bào)名開(kāi)店。
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2、荷蘭站需要VAT稅號(hào)嗎？
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荷蘭和歐盟其他國(guó)家一樣。如果賣(mài)家的商品儲(chǔ)存在荷蘭，或銷(xiāo)售額超出100,000歐元的荷蘭遠(yuǎn)距離銷(xiāo)售增值稅閾值，則需在荷蘭注冊(cè)增值稅。由于亞馬遜在荷蘭沒(méi)有運(yùn)營(yíng)中心，平臺(tái)將通過(guò)歐盟的運(yùn)營(yíng)中心網(wǎng)絡(luò)，使用賣(mài)家在歐盟其他國(guó)家/地區(qū)的庫(kù)存配送 Amazon.nl 上的亞馬遜物流訂單。因此，賣(mài)家無(wú)需注冊(cè)荷蘭增值稅也可在 Amazon.nl 上使用亞馬遜物流（因?yàn)槠脚_(tái)不會(huì)將賣(mài)家的商品儲(chǔ)存在荷蘭），直到賣(mài)家的銷(xiāo)售額超出 100,000 歐元的荷蘭遠(yuǎn)距離銷(xiāo)售增值稅閾值，才需注冊(cè)增值稅。
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3、需要用荷蘭語(yǔ)編寫(xiě)商品描述嗎？
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可以使用賣(mài)家平臺(tái)的“建立國(guó)際商品信息（BIL）”工具一鍵上傳歐洲其他站點(diǎn)的商品至荷蘭站點(diǎn)，并同步完成價(jià)格匹配和語(yǔ)言翻譯，復(fù)制歐洲站選品到荷蘭站點(diǎn)。
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荷蘭站前景可觀
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亞馬遜宣布推出荷蘭站之初就有不少賣(mài)家關(guān)注，后續(xù)又有大約3萬(wàn)賣(mài)家跟進(jìn)，也證實(shí)了該市場(chǎng)前景可觀。其優(yōu)勢(shì)主要包括以下幾點(diǎn)：
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1、荷蘭位于歐洲西偏北部，是著名的亞歐大陸橋的歐洲始發(fā)點(diǎn)，擁有一體化公路，鐵路與水路網(wǎng)絡(luò)。海運(yùn)和空運(yùn)設(shè)施完善，可以快速到達(dá)歐洲各地，阿姆斯特丹機(jī)場(chǎng)是荷蘭和歐洲主要航空港之一，荷蘭人充分利用這一得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件發(fā)展交通運(yùn)輸業(yè)，其陸海空各類運(yùn)輸占?xì)W盟交通市場(chǎng)總額的百分之三十。荷蘭交通十分發(fā)達(dá)，運(yùn)輸總量占?xì)W盟的30%。
2、荷蘭人是歐盟最“數(shù)字化”的人群之一，2018 年荷蘭居民人數(shù)為 1,700 萬(wàn)，在線銷(xiāo)售額達(dá) 237 億歐元。荷蘭人均在線支出為 1,400 歐元，比意大利高出 273%，比西班牙高出 138%。
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3、荷蘭的互聯(lián)網(wǎng)滲透率非常之高，普通民眾對(duì)于網(wǎng)購(gòu)的接受程度也不言而喻，這也造就了荷蘭市場(chǎng)的跨境業(yè)務(wù)成熟的局面。
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此外，荷蘭消費(fèi)者喜歡免費(fèi)配送的商品，荷蘭大部分網(wǎng)上店鋪都為荷蘭買(mǎi)家提供免費(fèi)配送服務(wù)。賣(mài)家可以考慮向荷蘭買(mǎi)家提供免運(yùn)費(fèi)的商品，以便增強(qiáng)商品的吸引力。
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亞馬遜進(jìn)入荷蘭之后，可能會(huì)加劇當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)。關(guān)于亞馬遜對(duì)荷蘭零售業(yè)的可能影響，專家意見(jiàn)分歧。
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據(jù)荷蘭廣播公司NOS報(bào)道，亞馬遜在荷蘭的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Bol.com擁有約2.7萬(wàn)件服裝。該公司最近將服裝納入其產(chǎn)品系列，并降低了荷蘭供應(yīng)商的費(fèi)用，以抵御競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)暴。
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一些人說(shuō)，荷蘭消費(fèi)者只有在價(jià)格比Bol.com等網(wǎng)站低10%的情況下，才會(huì)轉(zhuǎn)向亞馬遜。另一些人則警告稱，這將對(duì)實(shí)體商業(yè)產(chǎn)生相當(dāng)大的影響。Thuiswinkel.org的主管Wijnand Jongen預(yù)計(jì)亞馬遜的到來(lái)將加速向在線購(gòu)物的轉(zhuǎn)變。
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