近日，eMarketer在一份新的報告中預測，谷歌將在2020年看到美國廣告收入下降5.3%，這是該研究公司自2008年開始為該業務建模以來廣告收入增長的首次下降。

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EMarketer預計，谷歌今年在美國的廣告收入將達到395.8億美元，而2019年為418.0億美元。該公司預計2021年收入將反彈20%以上，2022年將增長11.8%。盡管如此，谷歌的廣告收入仍將超過2018年的364.8億美元。

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報告顯示，隨著冠狀病毒大流行繼續肆虐企業，即便是谷歌強大的廣告業務也將遭受重大打擊。據eMarketer稱，雖然YouTube上的美國廣告收入將繼續增長，但這并不能彌補今年美國搜索廣告凈收入預計下降7.2%的部分。

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這份報告還顯示，谷歌正在繼續將廣告市場份額讓給Facebook和亞馬遜，eMarketer預計這兩家公司今年的業務將增長。eMarketer首席分析師Nicole Perrin稱，自2016年以來，谷歌在美國的廣告收入增長速度低于整個數字廣告市場。

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盡管《華爾街日報》（Wall Street Journal）首次報道了這一分析，但谷歌股價午盤仍上漲了約1%。

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市場營銷預算往往是在經濟動蕩期間削減的第一筆開支。據CNBC此前查閱的內部文件顯示，谷歌削減了多達一半的營銷預算，管理層也警告稱將凍結招聘。谷歌首席執行官皮查伊（Sundar Pichai）在4月份的一份備忘錄中告訴員工，“就像2008年的金融危機一樣，整個全球經濟正在受到傷害，谷歌和Alphabet也無法免受這場全球流行病的影響?！?/span>

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佩林說，與Facebook和亞馬遜相比，旅游業的支出對谷歌的廣告業務產生了巨大的影響。旅游業受到的打擊最為嚴重，因為人們擔心病毒的傳播，這場大流行幾乎在地面上停止了。

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今年4月，Expedia集團董事長巴里?迪勒（Barry Diller）在接受CNBC“Squawk Box”采訪時表示，該公司甚至不會將通常投入50億美元中的五分之一用于廣告宣傳。Expedia和它的同行預訂控股公司通常會在谷歌上投入巨資，盡管他們都抱怨谷歌的策略，包括建立自己的旅游搜索產品，與自己的競爭。

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相比之下，Facebook今年的廣告收入將繼續增長，盡管增速要慢得多。公司公布，2019年廣告收入299.5億美元，比上年增長26.1%。EMarketer預計，Facebook今年的廣告收入將增長4.9%，達到314.3億美元，明年才能實現增長。

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eMarketer預測，亞馬遜今年還將擴大其數字廣告業務。盡管亞馬遜在這塊蛋糕中所占的份額較小，但去年亞馬遜的廣告業務收入為103.2億美元，eMarketer預計到2020年將增長到127.5億美元。

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Facebook和亞馬遜在這場大流行期間的增長將有助于他們在谷歌的數字廣告市場排名第一。根據eMarketer的數據，去年谷歌占據了數字廣告支出總額的31.6%，Facebook和亞馬遜分別占據了22.7%和7.8%。該公司預計，今年谷歌將占據29.4%的數字廣告支出，Facebook和亞馬遜的數字廣告支出分別為23.4%和9.5%。

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谷歌發言人拒絕就公司盈利報告之外的財務狀況發表評論。谷歌首席財務官露絲?波拉特（Ruth Porat）在其上一季度財報中對分析師表示，今年3月，當這一流行病在美國蔓延時，谷歌的營收出現下滑，但在報告發布數小時后，谷歌股價飆升，因為高管們對未來支出的看法比投資者此前擔心的更為樂觀。