近年來，看準(zhǔn)廣告行業(yè)的豐厚利潤，企圖在廣告行業(yè)與亞馬遜競爭，爭奪廣告市場。而最近沃尓瑪將重點(diǎn)放在了技術(shù)上，試圖通過內(nèi)部和廣告運(yùn)營的大改革在數(shù)字廣告領(lǐng)域取代亞馬遜。

眾所周知，亞馬遜一直是數(shù)字廣告領(lǐng)域的市場領(lǐng)導(dǎo)者，是一個(gè)大型的廣告平臺。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，每1美元的此類廣告的投入，就有0.75美元流向亞馬遜，而且這一數(shù)字將繼續(xù)攀升。

擁有著自身的優(yōu)勢地位，沃尓瑪面對著其激烈競爭。

電子商務(wù)迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)和廣告技術(shù)的領(lǐng)先地位，都促進(jìn)了其廣告市場的增長，其增長速度甚至超過了電子商務(wù)的增長，其市場份額仍在繼續(xù)良性增長。

沃爾瑪經(jīng)營著全球最大的零售廣告業(yè)務(wù)，其廣告主要依賴于實(shí)體零售店內(nèi)的廣告投放，盡管其電子商務(wù)廣告支出在增加，但是以店內(nèi)展示為代價(jià)的。隨著人流量減少，實(shí)體店內(nèi)的廣告價(jià)值正在下降。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，零售廣告預(yù)計(jì)將同比增長39％，到2020年達(dá)到174億美元，但預(yù)計(jì)其中130億美元將流向亞馬遜，沃尓瑪?shù)膶κ质謴?qiáng)勁。

近期，沃爾瑪采取行動，加大了在廣告領(lǐng)域的投資。

沃尓瑪?shù)臄?shù)字廣告主要是在應(yīng)用和網(wǎng)站上搜索產(chǎn)品時(shí)廣告就會自動彈出，同時(shí)它也會向廣告商提供數(shù)據(jù)來顯示廣告的轉(zhuǎn)化率。

專注于數(shù)據(jù)分析人才的招聘。最近，沃尓瑪發(fā)不了非常多的職位，包括一些產(chǎn)品經(jīng)理、高級分析師以及董事等重要崗位。有關(guān)人士根據(jù)其崗位職責(zé)需求分析，沃尓瑪此舉重在尋求通過錄用更加專業(yè)的人才對公司進(jìn)行大修，幫助沃尓瑪更專業(yè)的進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提供更專業(yè)更科學(xué)的廣告發(fā)展策略，助力廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

部署人工智能技術(shù)。據(jù)悉，上周沃尓瑪通過設(shè)立實(shí)驗(yàn)區(qū)，來測試快速交付，使用AR掃描等技術(shù)促進(jìn)在線訂單的完成，這些程序主要由沃尓瑪公司的科學(xué)家們建構(gòu)。

由此可以看出，沃尓瑪通過調(diào)整內(nèi)部專業(yè)人員進(jìn)而幫助公司調(diào)整業(yè)務(wù)，改善公司運(yùn)營。

沃爾瑪在一份聲明中表示，他們正在尋找富有創(chuàng)造力，以人為本的隊(duì)友，幫助推動沃尓瑪充滿活力的內(nèi)部媒體和廣告業(yè)務(wù)的增長。

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