今日，阿里巴巴集團(tuán)宣布與卡地亞母公司歷峰集團(tuán)共同投資英國(guó)奢侈品電商平臺(tái)FARFETCH，擬注資5億美元，與成立合資企業(yè)，運(yùn)營(yíng)中國(guó)地區(qū)的線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。

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其實(shí)，F(xiàn)ARFETCH并非第一次被注資。早在2017年，京東便向FARFETCH投資了3.97億美元。在今年1月，F(xiàn)ARFETCH還獲得了騰訊和美國(guó)投資公司?Dragoneer的2.5億美元的投資。作為一家英國(guó)-葡萄牙的線上奢華時(shí)尚零售平臺(tái)，它為何能吸引多家巨頭公司爭(zhēng)相投資？

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FARFETCH是由José Neves在2007年成立的一家奢侈品電商零售平臺(tái)，總部位于，出售來(lái)自全球700多家店鋪和品牌的產(chǎn)品，它也允許全球買(mǎi)手入駐。從表面看它就是一個(gè)帶有O2O概念的C2C平臺(tái)。

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內(nèi)部運(yùn)營(yíng)

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在模式上，F(xiàn)ARFETCH最大的亮點(diǎn)是“輕資產(chǎn)”。它的系統(tǒng)允許實(shí)時(shí)更新每一個(gè)買(mǎi)手的庫(kù)存，出售的商品也是直接由買(mǎi)手發(fā)貨。因此，F(xiàn)ARFETCH本身不設(shè)倉(cāng)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)了輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，也使得它在全球得以快速的擴(kuò)張。

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在運(yùn)營(yíng)上，F(xiàn)ARFETCH還推出了APP。在移動(dòng)端，用戶不但可以搜索全球的時(shí)尚品牌，還可以進(jìn)一步了解品牌所在地的人文風(fēng)俗。它看似是為平臺(tái)引入了毫不相干的“零售”內(nèi)容，其實(shí)更是在向消費(fèi)者傳達(dá)時(shí)尚的生活理念。

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外部推動(dòng)

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對(duì)于中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，從推出天貓國(guó)際引進(jìn)全球奢品，到和奢侈品電商 Yoox Net-a-Porter 成立合資公司，再到建立奢侈品折扣渠道Luxury Soho，阿里巴巴已經(jīng)呈現(xiàn)出全面覆蓋的局面。

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因此，在疫情爆發(fā)的勢(shì)態(tài)下，F(xiàn)ARTETCH的活躍用戶能增加250萬(wàn)，在零售電商平臺(tái)中處于較為領(lǐng)先的地位，說(shuō)明它的模式更經(jīng)受得住考驗(yàn)。這也可以說(shuō)明阿里巴巴為何要大力投資FARFETCH,急于將其招入麾下。

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FARFETCH發(fā)展到現(xiàn)在，每月大約可以實(shí)現(xiàn)1000萬(wàn)次的網(wǎng)站訪問(wèn)量，并向近190個(gè)國(guó)家和地區(qū)的客戶發(fā)貨。

創(chuàng)始人兼總裁José Neves前段時(shí)間表示，“疫情加速了奢侈品時(shí)裝的線上銷(xiāo)售進(jìn)程。隨著成千上萬(wàn)的新客戶到來(lái)，公司負(fù)責(zé)人、品牌和商店開(kāi)始優(yōu)先考慮更多的數(shù)字化戰(zhàn)略”。這也與聯(lián)合阿里巴巴推出的“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計(jì)劃，加速全球奢侈品行業(yè)數(shù)字化的目標(biāo)相符合。