今日，阿里巴巴集團宣布與卡地亞母公司歷峰集團共同投資英國奢侈品電商平臺FARFETCH，擬注資5億美元，與成立合資企業(yè)，運營中國地區(qū)的線上銷售業(yè)務(wù)。

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其實，F(xiàn)ARFETCH并非第一次被注資。早在2017年，京東便向FARFETCH投資了3.97億美元。在今年1月，F(xiàn)ARFETCH還獲得了騰訊和美國投資公司?Dragoneer的2.5億美元的投資。作為一家英國-葡萄牙的線上奢華時尚零售平臺，它為何能吸引多家巨頭公司爭相投資？

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FARFETCH是由José Neves在2007年成立的一家奢侈品電商零售平臺，總部位于，出售來自全球700多家店鋪和品牌的產(chǎn)品，它也允許全球買手入駐。從表面看它就是一個帶有O2O概念的C2C平臺。

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內(nèi)部運營

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在模式上，F(xiàn)ARFETCH最大的亮點是“輕資產(chǎn)”。它的系統(tǒng)允許實時更新每一個買手的庫存，出售的商品也是直接由買手發(fā)貨。因此，F(xiàn)ARFETCH本身不設(shè)倉庫，實現(xiàn)了輕資產(chǎn)運營，也使得它在全球得以快速的擴張。

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在運營上，F(xiàn)ARFETCH還推出了APP。在移動端，用戶不但可以搜索全球的時尚品牌，還可以進一步了解品牌所在地的人文風(fēng)俗。它看似是為平臺引入了毫不相干的“零售”內(nèi)容，其實更是在向消費者傳達(dá)時尚的生活理念。

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外部推動

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對于中國的奢侈品市場來說，從推出天貓國際引進全球奢品，到和奢侈品電商 Yoox Net-a-Porter 成立合資公司，再到建立奢侈品折扣渠道Luxury Soho，阿里巴巴已經(jīng)呈現(xiàn)出全面覆蓋的局面。

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因此，在疫情爆發(fā)的勢態(tài)下，F(xiàn)ARTETCH的活躍用戶能增加250萬，在零售電商平臺中處于較為領(lǐng)先的地位，說明它的模式更經(jīng)受得住考驗。這也可以說明阿里巴巴為何要大力投資FARFETCH,急于將其招入麾下。

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FARFETCH發(fā)展到現(xiàn)在，每月大約可以實現(xiàn)1000萬次的網(wǎng)站訪問量，并向近190個國家和地區(qū)的客戶發(fā)貨。

創(chuàng)始人兼總裁José Neves前段時間表示，“疫情加速了奢侈品時裝的線上銷售進程。隨著成千上萬的新客戶到來，公司負(fù)責(zé)人、品牌和商店開始優(yōu)先考慮更多的數(shù)字化戰(zhàn)略”。這也與聯(lián)合阿里巴巴推出的“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計劃，加速全球奢侈品行業(yè)數(shù)字化的目標(biāo)相符合。