“速賣通上買球員包郵嗎？”近日，喜愛足球的波蘭網(wǎng)友隔空喊話阿里旗下電商平臺速賣通。由于波蘭沒有自己的購物節(jié)，中國的雙11正成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的節(jié)日之一。

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據(jù)波蘭媒體報道，今年天貓雙11，速賣通牽手波蘭知名足球俱樂部波茲南（Lech Poznań），首次在本地市場、品牌、社交等領(lǐng)域合作試水。中國駐波蘭大使發(fā)文點贊，稱此舉將為中波體育合作和中波人民健康貢獻積極力量。

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合作在波蘭引起強烈反響，波蘭人民紛紛在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖稱贊。波茲南俱樂部總裁Karol Klimczak認為這是他們“歷史上最成功的合作”。“速賣通在波蘭是一個發(fā)展很快的生活消費電商平臺，和我們在年輕人中的號召力和影響力非常匹配?！?/span>?Klimczak在一份聲明中說。

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波蘭是歐洲經(jīng)濟發(fā)展最快的國家，消費購買率不斷提升。IMF官方數(shù)字顯示，2018年波蘭GDP增長率5.1%，尤其是電商市場發(fā)展迅猛。雖然波蘭電商滲透率尚低于德國、英國等歐洲發(fā)達國家，但其整體增速最快，達19%左右，增長空間巨大。

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根據(jù)權(quán)威咨詢公司Gemius的報告，2020年波蘭的電商市場規(guī)模將接近200億美元，年增長約20%。而速賣通是波蘭第二大電商平臺，也是第一大跨境電商平臺，在波蘭擁有超過500萬累計買家。去年12月Gemius還曾披露，速賣通APP的月活（MAU）甚至超過了當(dāng)?shù)嘏琶谝坏碾娚唐脚_Allegro。

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波蘭作為速賣通在東歐的最大市場，一直被后者當(dāng)作重點布局區(qū)域。今年以來，通過合單和本地派送網(wǎng)絡(luò)的升級，波蘭的跨境物流時效和確定性都獲得了巨大的提升。此外，通過位于波蘭本地、西班牙、捷克、列日等地的合作伙伴海外倉，速賣通的包裹可以實現(xiàn)3-7日送達。在今年8月的大促中，波蘭海外倉的GMV占到整個波蘭大盤的23%以上，同比增速在250%以上。

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值得一提的是，速賣通在波蘭的海外倉網(wǎng)絡(luò)也將覆蓋整個中東歐國家和地區(qū)。此前，研究公司GKI Digital的一項調(diào)查顯示，2019年至今，匈牙利來自國外的網(wǎng)購訂單總量達1480萬，其中約70%的訂單來自中國，而最受匈牙利歡迎的跨境電商平臺是速賣通，僅2019年，就有44％匈牙利居民在該平臺訂購產(chǎn)品。

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波蘭也是速賣通最早嘗試社交運營的市場之一，特別是將國內(nèi)非常成熟的直播帶貨模式引入波蘭，通過和當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅機構(gòu)深度合作，帶動當(dāng)?shù)厣缃浑娚躺鷳B(tài)的建設(shè)。截至目前，速賣通在波蘭已經(jīng)和200多位當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)紅及內(nèi)容創(chuàng)作者進行過合作，舉辦過超千場直播。

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“波蘭是速賣通在歐洲的重點市場之一，我們和波茲南足球俱樂部的合作體現(xiàn)了我們對這一市場的重視和信心。以波蘭為代表的中東歐電商市場潛力巨大，我們希望能夠深耕這一區(qū)域，為中國商家?guī)砀嗟臋C會。”速賣通波蘭及中東歐市場負責(zé)人Gary Topp說。

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