中國巨大的內需市場激活全球活力，進口消費在今年天貓雙11迎來大爆發。今年雙11期間，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，中國消費者“云出境購物”打卡78個國家和地區。

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在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，天貓國際成海外品牌“回血”增長的主戰場。今年，有2600多個海外新品牌通過天貓國際首次參加雙11。

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雙11期間，海外品牌迎來爆發增長，有233個品牌成交過千萬，871個品牌成交過百萬。“首店經濟“加速爆發，成交額過百萬的新品牌數量同比增長92%。

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“疫情改變了全球消費市場格局，中國進口消費加速線上化，我們看到今年雙11全球商家都趕集天貓國際，豐富、優質的商品供給讓國人成為全世界最幸福的消費者。”天貓進出口事業群總裁劉鵬表示。

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（全球商家都趕集天貓國際參加雙11）

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今年雙11，全球商家都動起來了，中國消費者足不出戶就能云逛全球。

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出境游熔斷許久，進口消費熱情釋放。天貓國際上，中國消費者最愛買日本的美容儀、韓國的護膚品、加拿大的貓糧、英國脫毛儀，泰國乳膠床墊。小眾國家商品的成交增速超3位數，保加利亞玫瑰純露、摩洛哥精油、冰島護膚品、阿聯酋迪拜駱駝奶都是熱銷進口新品。

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進口消費普及趨勢更加顯著。一方面，消費者年齡代際向一老一少兩端延展，00后“Z世代”和50后“新老年人”購買進口商品增長最快，成交額同比翻倍。另一方面，新興市場充滿活力，緊隨一線城市，五六線城市進口消費增速超過二三線。

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疫情后進口消費場景發生變化，“對自己好一點”成進口消費新增長點。院線美容、明星品牌、男士美妝、進口酒水、進口羊奶粉迎來銷售爆發。數據顯示，“跨國SPA”體驗的院線面膜成交額同比增長350%，院線級美容儀成交額同比增長124%，82年拉菲以55000元的均價被秒光。

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（進口羊奶粉等新品類天貓國際增長顯著）

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跨境直郵業務再次爆發，今年雙11期間，天貓國際海外直購成交額同比增長252%。尤其是出國旅游必買的奢侈品大牌需求暴增，今年，天貓國際派出百人”官方買手團“在20多個國家和地區為消費者“跑腿”采購奢侈品大牌。

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受全球疫情影響，今年進口消費持續加速線上化，以天貓國際為核心的阿里巴巴大進口業務穩步發展。第三屆進博會上，阿里巴巴宣布完成5年2000億美元進口第二年階段性目標的102%。

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今年，天貓雙11與進博會并肩進行，進一步釋放國內進口消費需求，進博會展品加速變商品，海外新品牌在雙11獲得新增長。阿里巴巴大進口業務將持續完善物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施建設，助力國內國際雙循環新發展格局。

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