一大波假日即將襲來，選購節日禮物成為焦點，在疫情的持續蔓延下，節日禮物由傳統的商店購買逐漸轉變成線上購買。在選購禮物的方向上，消費者的目光也更多轉向了個性化、創意性禮物，以加深與友人的情誼。

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愛心創意制作，日銷量暴漲

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愛心禮盒（Gift Box Love Co.）的創始人阿什利·霍克(Ashley Houck)將蠟燭、浴鹽和焦糖等物品打包放進禮盒，并附帶上個性化的注釋。她將這些愛心禮盒寄往全國各地的購物者手中，被購物者用來作為生日、分手和親人離世等重大事件的紀念。

疫情以來，愛心禮盒的在線業務激增，霍克表示，每天的訂單從原來的15-20猛增到200左右，日銷量翻了將近十倍。訂單的增長源于消費者購物心態的改變，由于傳統的社區聚會和長途探親都有風險，網購郵寄禮物和視頻祝福成為民眾慶祝節日的普遍方式。

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個性化浪潮席卷假日

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在Etsy和Pinterest上的在線搜索數據表明，假日購物者正在尋找有意義的禮物，從個性化的商品到手工制作的商品，都是購物者青睞的禮物對象。

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Pinterest的經理Swasti Sarna 說：“正是疫情限制了人們的出行計劃，人們才投入更多的時間和精力，去制作更有特色的禮物和策劃充滿創意的慶祝活動。”她還表示，往年與節日有關的搜索通常在6月份開始激增，而今年四月份的時候，社交媒體網站上有關節日的搜索量就開始呈現爆炸式增長，與去年同比增長了77%。與去年同月相比，10月份“個性化圣誕禮物創意”的搜索量更是增長了46％。

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鑒于購物者對個性創意類產品的需求，商家正在積極調整營銷方式，布局產品戰略。例如，家得寶(Home Depot)正在與Pinterest合作，以激發人們為假期自制禮物的想法；糖果和食品公司Mondalez International推出了一個新網站，客戶可以在此網站上根據家庭成員的喜好訂購和設計奧利奧。

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此外，Etsy推出了一項新的節日活動，名為“真心誠意的禮物”。在其新的電視廣告中，一對爺爺奶奶打開了一個毛絨玩具娃娃，看起來像他們小孫子的涂鴉自畫像，個性化十足。

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在過去三個月里，這家以手工制品、工藝品和其他獨特商品為特色的電子商務網站，定制或個性化禮品的搜索量與去年同比增長了156%。Etsy的趨勢專家Dayna Isom Johnson表示，愛心包裹和賀卡的需求量尤其強勁。

有創意的個性化禮物將是節假日禮物中的一股熱潮，賣家要緊緊抓住這一趨勢，貼合消費者對個性化禮物的心理需求，合理選品備貨，力爭節假日的銷量翻一番。