根據(jù)應(yīng)用效果公司Appsumer的調(diào)查，TikTok上的廣告客戶采用量從2019年第三季度的4％躍升至2020年第三季度的19％，同比增長(zhǎng)了近5倍。

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許多廣告客戶在COVID大流行期間降低了支出，從上表2020年第一季度和第二季度的數(shù)據(jù)也可見一斑，不過，顯而易見的是，在2020年第三季度，廣告采用率實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

按照Appsumer的估計(jì)，如果在疫情期間營(yíng)銷人員沒有將注意力集中在Facebook和Google等核心渠道上，TikTok的增長(zhǎng)速度可能會(huì)更快。

下圖給出了各大渠道在2019年第三季度至2020年第三季度的廣告采用率數(shù)據(jù)變化，小編從中也發(fā)現(xiàn)了不少重要信息。

從上圖中不難發(fā)現(xiàn)，Facebook和Google UAC廣告的廣告采用率在疫情期間也有波動(dòng)，但一直保持在75%以上，Apple搜索廣告的廣告采用率則一直在75%左右徘徊。

除了以上主要渠道，剩下一些渠道的廣告采用率基本保持在50%以下。其中，Snapchat的廣告采用率遙遙領(lǐng)先，其余的還有LiftOff、Twitter、Pinterest和TikTok，Pinterest和Twitter廣告的采用率均較低，但總體都呈上升態(tài)勢(shì)。

另外，TikTok的錢包份額仍然很低，詳見下圖：

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從上圖可以看出，對(duì)于每月支出不到20萬美元的廣告客戶來說，在TikTok上的錢包收益份額為5.2％，在Snapchat上的錢包收益份額為8.4%，在Apple 搜索廣告的份額為11.6％，在Facebook上的份額為17.2％，在Google UAC的份額為56.4%。

但是，雖然目前在TikTok上，廣告的采用率和較小客戶的錢包收益份額都和其它渠道相差甚遠(yuǎn)，但對(duì)廣告客戶來說，TikTok也有自身的優(yōu)勢(shì)。比如說，它目前還處于發(fā)展階段，尚未飽和。

Appsumer在博客中表示：“較小的廣告客戶確實(shí)傾向于采用新渠道，因?yàn)樗麄儗で缶揞~的投資回報(bào)，并且在采用新渠道時(shí)也更加靈活。較小的廣告商尋求巨額回報(bào)而花費(fèi)的支出往往是較大廣告商加入的一個(gè)領(lǐng)先指標(biāo)。因此，在接下來的幾個(gè)季度中，我們有望看到TikTok中高端廣告商的廣告采用率和錢包份額的增加。”

此前曾有賣家分析，目前TikTok就像前兩年的抖音，正處于流量紅利期，而且TikTok也在加快其電商化的步伐，這確實(shí)是賣家可以考慮的機(jī)會(huì)。不過，賣家們?cè)谶x擇渠道的時(shí)候，也要綜合分析自己的產(chǎn)品和受眾，選擇合適的渠道。