據(jù)Morning Consult分析，由于歐洲正經(jīng)歷著新一輪的疫情爆發(fā)和商店關(guān)閉，大多數(shù)歐洲人在即將到來的圣誕假期計劃縮短購物行程，減少禮物開支。其中，預(yù)計西班牙的在禮物上的支出將減少10.45%，總計240歐元。

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疫情導(dǎo)致禮物支出減少

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疫情帶來的健康防護(hù)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)壓力變大，有70%的表示對疫情的爆發(fā)非常擔(dān)心，這將對圣誕假期的支出和購物方式帶來巨大轉(zhuǎn)變。由eBay發(fā)布的一項全球研究顯示，今年有超過一半的西班牙人計劃在網(wǎng)上購物。

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但有超過一半的居民出于安全問題，完全取消了假期聚會。甚至他們不愿意拿出資金作為禮物支出，并且對圣誕的期待度也不高。數(shù)據(jù)顯示，西班牙有46％的人計劃在今年圣誕減少食品、零食和飲料的支出。

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提前進(jìn)行理性購物

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另外調(diào)查顯示，38%的西班牙人準(zhǔn)備在11月進(jìn)行圣誕購物，以便利用不同的優(yōu)惠省錢。在西班牙的公關(guān)總監(jiān)表示，人們在挑選禮物上會更加理性，沖動購買和最后一刻購買的情況有所減少。

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數(shù)據(jù)顯示，有54%的消費者關(guān)注服裝，31%的關(guān)注電子產(chǎn)品。30%的消費者企圖瀏覽網(wǎng)上產(chǎn)品以獲得禮物靈感，28%的來自朋友推薦，26%的來自電視廣告。

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西班牙消費者可能優(yōu)先考慮具有靈活送貨、支付以及獨特性的產(chǎn)品。另外他們也關(guān)心挑選時間過多、網(wǎng)上購物舒適度以及接受者滿意度等問題。總之，西班牙消費者在今年圣誕節(jié)的關(guān)注度高于其他市場。

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由于旅行受到限制，歐洲人可能會減少某些產(chǎn)品的支出。相反的，出于對健康和安全的擔(dān)憂，也會有不少產(chǎn)品的關(guān)注度持續(xù)增加。往年，衣服、書籍、配飾以及玩具是西班牙圣誕節(jié)最受歡迎的禮物。但今年，居民外出減少，親友間互贈禮物的傳統(tǒng)也會減弱，這些都會對賣家造成較大打擊。

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因此，某些品牌的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變是在任何一個歐洲市場獲勝的關(guān)鍵。比如差異化的廣告投放、購買渠道以及郵寄方式等，對建立國際品牌至關(guān)重要。