珠寶銷售可謂是疫情期間受打擊最嚴重的類別之一，NPD集團的數據顯示，今年3月份到10月份，珠寶銷售量同比下降了約30%。但近幾個月來珠寶首飾的銷量有所回升，假期旺季對珠寶行業來說是個轉折點，借著這一契機珠寶首飾有望扭轉乾坤，逆襲為成為旺季黑馬。

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假期迎來新契機

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據悉，疫情剛爆發階段，采礦公司暫停運營，供應鏈隨之枯竭，全球各地的珠寶店陸續關門。根據一些報道，疫情最嚴峻階段，無數訂婚和婚禮被推遲，珠寶銷售暴跌多達82%。

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在疫情期間，多數美國人居家工作，很少參加需要盛裝打扮的派對或聚會，對手鐲、項鏈等珠寶首飾的需求較少。NPD在9月份對美國的1000人進行的一項民意測試顯示，有54%的消費者表示，他們懷念在工作、特殊場合和社交活動中盛裝打扮的日子。

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NPD的時尚分析師Beth Goldstein表示，假期可能使珠寶商有機會重回正軌。根據NPD的歷史數據，每年珠寶銷售的三分之一通常發生在11月和12月。

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隨著人們對居家運動褲的厭倦，讓人耳目一新的珠寶首飾，重新成為節假日人們熱捧的新潮流。此外，節假日人們更樂意挑選有個性化意義的禮物，在戒指或其他珠寶上刻字風靡一時。

珠寶線上銷售蓬勃發展

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疫情對人們社交距離的限制，讓原本主打線下商店的珠寶銷售業務更多轉向了線上，而且這將是一個不可逆轉的趨勢，據統計，今年首次有數百萬消費者在線購買珠寶。

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據悉，Signet Jewelry的同店銷售額在第二季度下降了31.3％，大致與行業趨勢一致。但Signet的首席執行官Drosos表示，隨著商店的重新開業以及越來越多的人在網上購買珠寶首飾，銷售額再次回升。她還表示，公司與去年相比，完成的電子商務訂單數量提高到了五倍。

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在Signet Jewelry的零售連鎖店，已有超過300名員工接受培訓成為在線虛擬珠寶顧問。他們可以幫助新人挑選訂婚戒指，或者引導新人挑選一份特別的禮物，而不需要這些顧客走進商店。

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除此之外，珠寶產品非常適合電子商務，因為它們質量輕、便于儲存運輸，又有許多變體，并且可以定制。

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這場疫情促使珠寶的在線銷售有了巨大的飛躍，盡管上半年的珠寶首飾銷售較為疲軟，但目前旺季在即，這將會是一個完美的契機。在這個火熱的假期旺季，珠寶銷售極有可能借機逆襲為黑馬，扭轉之前的態勢。