自今年三月份以來，由于新冠疫情影響，優(yōu)衣庫（Uniqlo）的母公司旗艦快速零售Fast Retailing的股票上漲了114%，而手握這家全球第三大服裝零售商47％股份的柳井忠，其身家也由197億美元猛增到了416億美元的峰值，僅在本周，他的財(cái)富就翻了一番還多。

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日本優(yōu)衣庫的銷售額受到銷售額的推動，在截至八月的財(cái)政年度中，電子商務(wù)銷售額增長了29.3％。且摩根大通（JP Morgan）村田（Murata）在10月份的報(bào)告中還表示：“我們預(yù)計(jì)2021財(cái)年日本國內(nèi)優(yōu)衣庫的利潤將接近歷史新高。”

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這一切，很大程度上歸因于該公司的新數(shù)字戰(zhàn)略及其對實(shí)用日常服裝的關(guān)注，這是疫情期間在家工作的人們的首選，例如LifeWear系列。

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日本作為一個(gè)生活具有高度儀式感的國家，在剛過去不久的黑五和網(wǎng)一以及接下來的圣誕節(jié)，電子商務(wù)都會是最大獲勝者。而服裝作為日本電商銷售前三的品類，不少跨境賣家也是都有所收獲。

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不過要注意的是，雖然日本服裝市場很大，但是賣家們?nèi)砸⒁獾揭恍┫M(fèi)者的意愿需求。柳井忠曾在11月份公司網(wǎng)站上的消息中指出“Covid-19一定程度上使服裝的意義發(fā)生變化，因?yàn)槲覀兡慷昧?/span>一種變化，即從穿著來美化或強(qiáng)調(diào)穿著者的社會地位的衣服，轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>旨在持久并改善日常生活舒適度的衣服。”

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從優(yōu)衣庫的數(shù)據(jù)就能看出，如今日本消費(fèi)者漸漸的偏向于實(shí)用性設(shè)計(jì)以及性價(jià)比，日本消費(fèi)者即從買品牌到買品質(zhì)，而且很注重細(xì)節(jié)。所以，日本賣家們要多多關(guān)注選品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)，同時(shí)要注重產(chǎn)品listing的優(yōu)化和產(chǎn)品包裝的材質(zhì)等，畢竟這些都很大程度上會影響日本消費(fèi)者的選擇。