相關數據顯示，美國三季度的化妝品銷售額下降了31%，但香水的銷售額卻同比增長了1%。據悉，主要原因是新冠病毒期間許多消費者購買了與家用香氣有關的產品。

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某美容行業顧問表示：整個2020年度，家用香精的表現都是非常出色的。此前，香水和古龍水是一直是最受歡迎的節日禮物。但是，今年美容行業又推出了另一款產品：家庭香水。

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家庭香水包括的種類有很多，其中這些最受歡迎：蠟燭、香薰、潤膚露、香霧、乳液等家庭香水禮品套裝。

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家用香水受歡迎的原因

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1、由于新冠病毒，人們在社交時帶著口罩，臉部的口紅和眼影并不受關注，但是香水不一樣。它們具有一定的香味，能被人們的嗅覺或味覺感知，也能夠更加得體的表現自已。

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2、很多購物者正在購買蠟燭、香薰和其他香味的物品，因為這些小東西會讓人們感到舒適。尤其是在新冠病毒期間，長期隔離在家，家里點燃蠟燭，讓自己的家變得更明亮和舒適，能夠緩解焦躁不安的情緒，起到減壓的作用。

3、從另一個方面來說，香水就是一個“小引擎”，它給人們提供了一種特殊的交流方式。不僅僅是作為送給朋友或家人的禮物，更重要的是給人們帶來一種價值，而很多消費者追尋的恰恰是這種價值。

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4、在經濟衰退期間，一些人將蠟燭、潤膚露和香霧視為“負擔得起的奢侈品”。而且他們選擇的香精油濃度以及價格都很高，其使用壽命也更長。

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相關數據顯示，從1月至9月，香水的銷售額同比下降了17％，但是在同一時期，家庭香水的銷售額增長了13％，而諸如蠟燭和乳液之類的家庭香水禮品套裝的銷售額增長了22％。

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從香水到蠟燭，香水的反彈比其他任何類美容類別都要快。據悉，在第三季度，化妝品的銷售額同比下降了31%時，香水反而增長了1%。

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Bath＆Body Works已實現反彈

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Bath&Body Works作為全美最大的沐浴保養品牌，最受美國地區的女性朋友歡迎以及使用，是Victoria’s Secret同公司的姐妹品。

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該公司表示，香水和沐浴劑是其銷量最高的類別，實現兩位數增長。然而，其他類別的拖累抵消了這一增長。商店的營業額至少打開了14個月，而該季度的網上銷售同比下降了近9％。

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香水的反彈遠不止如此。據悉，該公司股價周五收盤下跌3.45％至279.54美元，使其市值下跌至157億美元。目前該公司的股價已上漲約10％，客戶與品牌的互動也得到了強調或加速。

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Bath＆Body Works在第三季度取得了創紀錄的銷售額和利潤。該公司表示，其增長的三分之二來自家用香水和身體護理品類，而三分之一的增長來自肥皂和消毒劑。

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氣味對每個人來說都是獨特的，也許人們希望通過香水回憶起新冠病毒之前的時間，并回到他們曾經喜歡的舊時光中。消費者可能愿意花更多的錢在香水上，因為它們與情感息息相關，賣家可要充分把握好這個機會。