世界杯的魔力

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2022年卡塔爾世界杯在即，賣(mài)家做好準(zhǔn)備了嗎？世界杯除了帶動(dòng)旅游等行業(yè)，還能帶動(dòng)電商零售產(chǎn)業(yè)。Criteo的研究表明，2014年巴西世界杯推動(dòng)當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)銷(xiāo)售增長(zhǎng)了27%，為巴西經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了約166億美元。

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據(jù)Criteo報(bào)道，2014年巴西世界杯期間吸引了32億觀眾，全球體育器材、飲料、零食和旅游等領(lǐng)域線(xiàn)上消費(fèi)流量的激增。事實(shí)上，消費(fèi)者很早就開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)東西準(zhǔn)備為世界杯歡呼。在2014年巴西世界杯舉辦前的七個(gè)月，世界杯相關(guān)的產(chǎn)品就已經(jīng)開(kāi)始熱銷(xiāo)。許多線(xiàn)上零售商和電商平臺(tái)利用該點(diǎn)舉辦針對(duì)性的促銷(xiāo)活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者，提高銷(xiāo)售額。

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如果想抓住世界杯進(jìn)行促銷(xiāo)，社交營(yíng)銷(xiāo)也不能錯(cuò)過(guò)。Criteo還發(fā)現(xiàn)，在比賽期間，74.2%的球迷會(huì)在比賽期間瀏覽社交媒體，43.4%的球迷會(huì)在Facebook上發(fā)布世界杯和他們喜歡的廣告。比賽期間Fackbook上僅3.5億人就產(chǎn)生了30億次世界杯相關(guān)的互動(dòng)。

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同樣的銷(xiāo)售熱潮也發(fā)生在了2018年俄羅斯世界杯上。據(jù)外媒報(bào)道，印度電商巨頭Flipkart當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)衫的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了20倍，其中95%是球衣和球迷T恤。

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印度的時(shí)尚電商Myntra也利用了世界杯達(dá)成了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，Myntra的副總裁Puspen Maity說(shuō)道，他們發(fā)現(xiàn)足球相關(guān)的產(chǎn)品需求急劇增長(zhǎng)，例如足球、球衣和短褲。在2018年4月至6月期間，足球相關(guān)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了該公司40%的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

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卡塔爾重回“中東群聊”

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近期，卡塔爾與其他中東兄弟關(guān)系緩和對(duì)于2022年世界杯的舉辦至關(guān)重要。在三年多的“絕交”后，卡塔爾于近期與中東多國(guó)恢復(fù)了外交關(guān)系。2017年6月5日，沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、埃及、巴林、也門(mén)和利比亞這六國(guó)指責(zé)卡塔爾“支持恐怖主義”，宣布與卡塔爾斷絕外交關(guān)系。分析人士認(rèn)為這是海灣國(guó)家迄今為止最為嚴(yán)重的政治分歧。

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卡塔爾地理位置

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2021年1月4日，沙特阿拉伯宣布解除對(duì)卡塔爾的封鎖，重新開(kāi)放二者間的空域、陸路和海洋邊界。次日，GCC海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)（海合會(huì)）首腦會(huì)議在沙特西部城市歐拉召開(kāi)，各國(guó)簽署了《歐拉宣言》，標(biāo)志著沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、巴林和埃及與卡塔爾恢復(fù)全面外交關(guān)系。

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關(guān)系緩和，貿(mào)易復(fù)蘇

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關(guān)系“破冰”對(duì)于卡塔爾來(lái)說(shuō)十分重要。據(jù)外媒《ZAWYA》報(bào)道，卡塔爾和阿聯(lián)酋在斷交前一年的貿(mào)易總額達(dá)35億美元。尤其是旅游業(yè)，阿聯(lián)酋和其他海灣國(guó)家貢獻(xiàn)了卡塔爾45%的旅游人口。

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而2022年卡塔爾世界杯無(wú)疑也將成為世界球迷的關(guān)注的焦點(diǎn)。雖然尚不清楚比賽是否會(huì)像2020年日本奧運(yùn)會(huì)那樣延期，不過(guò)外媒估計(jì)若世界杯如期舉辦，將有超過(guò)100萬(wàn)的球迷蜂擁至卡塔爾，并且大部分旅客會(huì)將迪拜作為中途停留和旅游中心。

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2022年卡塔爾世界杯如果不延期，賣(mài)家們可以提前做好市場(chǎng)調(diào)研，做好準(zhǔn)備，打好這場(chǎng)“比賽”。

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