前 言

大家好，我是短視頻瘋?cè)嗽旱睦钌玳L(zhǎng)，這是我專注研究TikTok等海外短視頻運(yùn)營(yíng)的第1246天。

先祝大家開(kāi)工大吉，兔年萬(wàn)事如意！????????

2022年我們共同見(jiàn)證了TikTok電商的飛速發(fā)展，期間也看到了許多諸如鋪貨、店群、無(wú)人直播等野蠻增長(zhǎng)的運(yùn)營(yíng)打法，這是任何平臺(tái)初期都會(huì)有的一波短暫窗口紅利。不過(guò)時(shí)間來(lái)到2023年，隨著2月1日跨境店主營(yíng)類目管控的出臺(tái)，或許預(yù)示著：TikTok小店賣家正式進(jìn)入專業(yè)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代。

圖片來(lái)源：TikTok截圖

主營(yíng)類目管控政策要點(diǎn)講解

一、管控政策前后差異

圖片來(lái)源：TikTok截圖

之前TikTok小店允許賣家選擇三個(gè)類目，且實(shí)際銷售的產(chǎn)品沒(méi)有嚴(yán)格限制在這三個(gè)類目中，除個(gè)別禁售限售和需報(bào)白類目外，賣家是可以無(wú)類目限制銷售任意產(chǎn)品的。這也是去年鋪貨和店群玩法可行的一個(gè)基本條件。

不過(guò)2月1日后，小店將對(duì)不在主營(yíng)類目的商品做審核駁回，且平臺(tái)要求2月7日前商家必須確定一個(gè)主營(yíng)類目，逾期未提交的，平臺(tái)會(huì)根據(jù)過(guò)往11-12月數(shù)據(jù)，強(qiáng)制選擇一個(gè)主營(yíng)類目。

社長(zhǎng)個(gè)人看法：經(jīng)營(yíng)小店一段時(shí)間的人都能明白，隨著發(fā)貨時(shí)效以及差評(píng)管控的加強(qiáng)，雜貨鋪的方式，很難給TikTok買家良好的購(gòu)物體驗(yàn)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)肯定是未來(lái)主旋律。而這波政策，可能對(duì)店群玩家沖擊較大，普通賣家而言，反而是件好事，逼著大家沉下心來(lái)思考，究竟在哪個(gè)類目深耕。

二、操作方法和注意事項(xiàng)

1、2月7日前，大家登錄店鋪后臺(tái)后，應(yīng)該會(huì)看到這個(gè)管控政策彈窗提醒

2、點(diǎn)擊“提交申請(qǐng)”后會(huì)打開(kāi)問(wèn)卷調(diào)查表

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3、注意，這里選擇的類目，會(huì)直接影響到所有國(guó)家站點(diǎn)，也就是說(shuō)你無(wú)法在一個(gè)店鋪中，英國(guó)站點(diǎn)主營(yíng)A類目，馬來(lái)站點(diǎn)主營(yíng)B類目，所以一定要想好主做哪個(gè)類目。這個(gè)操作很可能是不可逆的，選完就無(wú)法更改！務(wù)必慎重！

4、可選類目明細(xì)如下：

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5、如果2月7日未完成，平臺(tái)會(huì)根據(jù)以下規(guī)則強(qiáng)制進(jìn)行執(zhí)行類目選擇

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三、類目選擇疑問(wèn)

細(xì)心的朋友應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，有些類目切分比較細(xì)，可能部分賣家會(huì)面臨選擇困難的情況。

例如：我們短視頻帶貨主做大家居類目，那么似乎"廚房用品"和"居家日用"都會(huì)涵蓋，如何二選一呢？又或者做服裝類目的有些會(huì)搭售配飾類產(chǎn)品，那是否可行？

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問(wèn)卷中有一個(gè)特殊情況備注欄目，我們嘗試提交說(shuō)明，看看是否有變通方式，屆時(shí)再同步信息給大家。

最后

TikTok小店精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是不可逆的大趨勢(shì)，說(shuō)實(shí)話整個(gè)春節(jié)期間，我也都在思考這個(gè)問(wèn)題，關(guān)于國(guó)家站點(diǎn)的選擇，類目供應(yīng)鏈的深耕。甚至提前跟家里領(lǐng)導(dǎo)做好了鋪墊????，今年或許得去海外開(kāi)設(shè)分公司組建本土化團(tuán)隊(duì)了。

今年TikTok又會(huì)許多新站點(diǎn)上線、跨境店也會(huì)逐步開(kāi)放諸如食品類目，可選的賽道越來(lái)越多，如果是你，你會(huì)選擇從哪里切入？歡迎評(píng)論區(qū)一起交流互動(dòng)。