AAFA（服裝和鞋類協會）表示，電商銷售的驚人發展，使假冒產品在網上的銷售增加，這一現象是造成假冒產品銷售總額增長的主要原因。

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AAFA呼吁，通過立法，使在線平臺對其網站出售的假貨商品負責。

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1月25日，AAFA向美國專利商標局（USPTO）提交了一份建議信，建議將傳統的商標侵權原則應用于電商渠道。

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信中寫道：“電商的發展將世界各地的消費者與品牌、平臺、市場聯系在一起，這一發展帶來了很多積極的影響。但是，電商的發展也促使假貨售賣更加猖獗，電商為造假者提供了一個匿名、易于分銷且成本低的環境。”

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在線市場推動了商品銷售，并為賣家提供了通向美國市場，以及連接美國消費者的渠道，而目前在線市場的法律制度在許多方面并不完善。

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據美國貿易代表辦公室（USTR）估計，全球進口商品中有2.5%（價值近50億美元）是假冒和盜版產品。

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AAFA總裁兼首席執行官Steve Lamar表示：“我們的商標體系建立在電子商務發展之前，目前無法解決今天所經歷的線上銷售假貨的問題，雖然實體店通常要對其銷售的產品負責，但在線市場卻并不是這樣。目前的法律也沒有充分激勵在線市場采取必要措施，制止假貨，這種情況使品牌很難對銷售假冒產品的平臺提起商標侵權訴訟。”

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AAFA品牌保護和生產項目負責人Christina Mitropoulos補充道:“由于在線市場的擴張，假冒產品的泛濫正成為一場危機，因此，AAFA堅信有必要將相關侵權標準應用到在線平臺中。”

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假貨橫行，最直接的利益受損人則是品牌和企業本身，各零售商應該堅決抵制假貨，共同營造良好的網絡購物環境。