圖片共享社交軟件Pinterest在2020年疫情期間的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)的每月新增用戶數(shù)達(dá)到了10億，Z世代用戶數(shù)量的增長(zhǎng)最為顯著。與此同時(shí)，Pinterest目前在全球的月活用戶數(shù)量超4.4億，其中女性用戶的占比達(dá)到了2/3。

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Pinterest的工程高級(jí)副總裁Jeremy King表示，人們已經(jīng)習(xí)慣了來Pinterest上尋找購物靈感。而現(xiàn)在，Pinterest正在通過新的AR試妝功能繼續(xù)向電商業(yè)務(wù)進(jìn)軍。?

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期待已久，Pinterest終于推出“AR試眼影”功能

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據(jù)techcrunch報(bào)道，Pinterest已于今年1月23日新推出了一項(xiàng)“AR試眼影”（AR Try on）功能，該功能支持在線購物者直接在手機(jī)或電腦屏幕上虛擬試用不同品牌的眼影色號(hào)，目前Lancome、YSL、Urban Decay和NYX Cosmetics等品牌旗下的4000多款眼影色號(hào)均可采用該項(xiàng)試妝功能。

具備試妝功能的眼影產(chǎn)品圖的右下角會(huì)顯示一個(gè)小的“試妝”按鈕及一個(gè)相機(jī)圖標(biāo)。點(diǎn)擊該相機(jī)圖標(biāo)后，Pinterest用戶便可以瀏覽不同的眼影色號(hào)，并將該色號(hào)“真實(shí)地涂抹”在自己的眼瞼上。這項(xiàng)功能目前已經(jīng)可以在iOS和Android手機(jī)系統(tǒng)中使用。

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借助新推出的“眼影試妝”功能，用戶可以按顏色、價(jià)格范圍和品牌等要素篩選產(chǎn)品搜索結(jié)果。決定購買產(chǎn)品的用戶將被引導(dǎo)至零售商的網(wǎng)站進(jìn)行交易，也可以選擇進(jìn)一步瀏覽“更多類似”的推薦產(chǎn)品。

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Pinterest表示，AR Try on這樣的試妝功能進(jìn)一步擴(kuò)展了Pinterest的購物功能，隨之而來的是該平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力和平臺(tái)自身的實(shí)用性也得到了加強(qiáng)，從而進(jìn)一步提高廣告的曝光量和點(diǎn)擊率，驅(qū)動(dòng)品牌網(wǎng)站訪問量的提升。

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Pinterest眼影試妝功能的發(fā)布十分及時(shí)。因?yàn)橐咔槠陂g人們需要遵循社交疏離政策并長(zhǎng)期佩戴口罩，一些美容產(chǎn)品尤其是口紅的銷售都受到了一些阻礙，不化妝或者“化妝只化半張臉”似乎才是正確的選擇，因此人們對(duì)眼妝的需求依然存在，而且明亮大膽的眼影色調(diào)、狂野的浮動(dòng)眼線妝和大假睫毛等適合拍照的夸張妝效在社交媒體上愈發(fā)流行起來。

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將AR試妝功能擴(kuò)展到眼影意味著用戶現(xiàn)在可以嘗試更多更完整的妝效，Pinterest表示，該平臺(tái)上有一個(gè)切換開關(guān)可以讓用戶在口紅和眼影之間切換試妝，一次性嘗試多種產(chǎn)品。

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無獨(dú)有偶，Pinterest早已推出了“AR試口紅”功能

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是的，這并不是Pinterest的第一個(gè)虛擬化妝功能，該公司在2020年初就已經(jīng)推出了口紅產(chǎn)品的AR試妝體驗(yàn)。

如今Pinterest上可試妝的口紅色號(hào)已經(jīng)增加到了10000種，支持該試妝功能的品牌包括雅詩蘭黛、bareMinerals、Neutrogena、NARS、Cle de Peau、Thrive Causemetics、NYX專業(yè)彩妝、YSLBeauté、蘭蔻和Urban Decay等。

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不容小覷，AR試妝可將商品出售的可能性提高5倍

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Pinterest認(rèn)為，有跡象表明其AR試妝功能將大大提高潛在購物者進(jìn)行交易的可能性。

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Pinterest去年發(fā)現(xiàn)，用戶一旦采用了AR試妝體驗(yàn)，將平均嘗試6種口紅，與一般的圖片廣告相比，支持AR試妝功能的廣告可將用戶的購買意圖提高5倍。

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如今有越來越多的用戶都接納了AR試妝或試穿的消費(fèi)體驗(yàn)，這在很大程度上要?dú)w功于AR與社交平臺(tái)（例如Snapchat）的集成。數(shù)據(jù)分析公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)中的AR用戶數(shù)量在2019年為3800萬，而預(yù)計(jì)到2021年，美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)中的AR用戶數(shù)量將增至4700萬。

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此外，Wayfair和Ikea等知名零售商也在幾年前推出了3D和AR可視化技術(shù)，美國(guó)眼鏡零售商Warby Parker的手機(jī)App也在2019年初以來增設(shè)了產(chǎn)品試戴功能。

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Pinterest表示其將繼續(xù)通過廣告業(yè)務(wù)獲取收入，這些AR試妝功能則將免費(fèi)提供給那些希望為顧客創(chuàng)造更優(yōu)的視覺購物體驗(yàn)和在購買決策過程早期便接觸到客戶的品牌。