圖片共享社交軟件Pinterest在2020年疫情期間的發(fā)展勢頭十分迅猛，數(shù)據(jù)顯示，該平臺的每月新增用戶數(shù)達到了10億，Z世代用戶數(shù)量的增長最為顯著。與此同時，Pinterest目前在全球的月活用戶數(shù)量超4.4億，其中女性用戶的占比達到了2/3。

?

Pinterest的工程高級副總裁Jeremy King表示，人們已經(jīng)習(xí)慣了來Pinterest上尋找購物靈感。而現(xiàn)在，Pinterest正在通過新的AR試妝功能繼續(xù)向電商業(yè)務(wù)進軍。?

?

期待已久，Pinterest終于推出“AR試眼影”功能

?

據(jù)techcrunch報道，Pinterest已于今年1月23日新推出了一項“AR試眼影”（AR Try on）功能，該功能支持在線購物者直接在手機或電腦屏幕上虛擬試用不同品牌的眼影色號，目前Lancome、YSL、Urban Decay和NYX Cosmetics等品牌旗下的4000多款眼影色號均可采用該項試妝功能。

具備試妝功能的眼影產(chǎn)品圖的右下角會顯示一個小的“試妝”按鈕及一個相機圖標(biāo)。點擊該相機圖標(biāo)后，Pinterest用戶便可以瀏覽不同的眼影色號，并將該色號“真實地涂抹”在自己的眼瞼上。這項功能目前已經(jīng)可以在iOS和Android手機系統(tǒng)中使用。

?

借助新推出的“眼影試妝”功能，用戶可以按顏色、價格范圍和品牌等要素篩選產(chǎn)品搜索結(jié)果。決定購買產(chǎn)品的用戶將被引導(dǎo)至零售商的網(wǎng)站進行交易，也可以選擇進一步瀏覽“更多類似”的推薦產(chǎn)品。

?

Pinterest表示，AR Try on這樣的試妝功能進一步擴展了Pinterest的購物功能，隨之而來的是該平臺對用戶的吸引力和平臺自身的實用性也得到了加強，從而進一步提高廣告的曝光量和點擊率，驅(qū)動品牌網(wǎng)站訪問量的提升。

?

Pinterest眼影試妝功能的發(fā)布十分及時。因為疫情期間人們需要遵循社交疏離政策并長期佩戴口罩，一些美容產(chǎn)品尤其是口紅的銷售都受到了一些阻礙，不化妝或者“化妝只化半張臉”似乎才是正確的選擇，因此人們對眼妝的需求依然存在，而且明亮大膽的眼影色調(diào)、狂野的浮動眼線妝和大假睫毛等適合拍照的夸張妝效在社交媒體上愈發(fā)流行起來。

?

將AR試妝功能擴展到眼影意味著用戶現(xiàn)在可以嘗試更多更完整的妝效，Pinterest表示，該平臺上有一個切換開關(guān)可以讓用戶在口紅和眼影之間切換試妝，一次性嘗試多種產(chǎn)品。

?

無獨有偶，Pinterest早已推出了“AR試口紅”功能

?

是的，這并不是Pinterest的第一個虛擬化妝功能，該公司在2020年初就已經(jīng)推出了口紅產(chǎn)品的AR試妝體驗。

如今Pinterest上可試妝的口紅色號已經(jīng)增加到了10000種，支持該試妝功能的品牌包括雅詩蘭黛、bareMinerals、Neutrogena、NARS、Cle de Peau、Thrive Causemetics、NYX專業(yè)彩妝、YSLBeauté、蘭蔻和Urban Decay等。

?

不容小覷，AR試妝可將商品出售的可能性提高5倍

?

Pinterest認為，有跡象表明其AR試妝功能將大大提高潛在購物者進行交易的可能性。

?

Pinterest去年發(fā)現(xiàn)，用戶一旦采用了AR試妝體驗，將平均嘗試6種口紅，與一般的圖片廣告相比，支持AR試妝功能的廣告可將用戶的購買意圖提高5倍。

?

如今有越來越多的用戶都接納了AR試妝或試穿的消費體驗，這在很大程度上要歸功于AR與社交平臺（例如Snapchat）的集成。數(shù)據(jù)分析公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，美國社交網(wǎng)絡(luò)中的AR用戶數(shù)量在2019年為3800萬，而預(yù)計到2021年，美國社交網(wǎng)絡(luò)中的AR用戶數(shù)量將增至4700萬。

?

此外，Wayfair和Ikea等知名零售商也在幾年前推出了3D和AR可視化技術(shù)，美國眼鏡零售商Warby Parker的手機App也在2019年初以來增設(shè)了產(chǎn)品試戴功能。

?

Pinterest表示其將繼續(xù)通過廣告業(yè)務(wù)獲取收入，這些AR試妝功能則將免費提供給那些希望為顧客創(chuàng)造更優(yōu)的視覺購物體驗和在購買決策過程早期便接觸到客戶的品牌。