2020年，疫情爆發(fā)后讓戶外運動品牌的各項財報不太好看。The North Face是美國著名戶外品牌，也是美國上市公司VF集團(tuán)的重要一員。其2020年第三季度戶外業(yè)務(wù)部門的收入下降5.3％，總計15.7億美元，戶外業(yè)務(wù)的營業(yè)利潤下降了10.7％，總計3.1億美元。

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雖然The North Face戶外業(yè)務(wù)部門整體利潤額下降，但其在線銷售在2020年第三季度的表現(xiàn)頗為亮眼，甚至讓其母公司VF集團(tuán)提高了對The North Face的前景預(yù)期。

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The North Face全球電商銷售額躍升61％

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The North Face　2020年第三財季雖然營業(yè)收入下跌了５%，但與第二財季下跌26%相比，有明顯改善。這得益于電子商務(wù)在疫情期間的迅猛發(fā)展。

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美國地區(qū)是The North Face的一個增長亮點，這個地區(qū)的銷售額增長了17%，其中112%的電商銷售額增長抵消了該地區(qū)大量店鋪關(guān)閉的影響。全球The North Face的電商銷售額躍升61%。

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在北美，The North Face的VIP忠誠計劃吸引了84萬名注冊用戶，比去年增長了90%以上。

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VF董事長Steve Rendle表示：”The North Face通過有目的導(dǎo)向的營銷活動，令線上和線下的消費者都參與進(jìn)來，網(wǎng)店的流量也顯著增加，比如自去年12月推出與Gucci聯(lián)名的合作款以來，收獲了超過15億的媒體曝光率，產(chǎn)生了巨大的購買熱潮。“

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Rendle表示:“我們對The North Face的表現(xiàn)感到滿意，看到該品牌的強(qiáng)勁勢頭，我們也備受鼓舞。未來我們將繼續(xù)增加品牌曝光率，優(yōu)化網(wǎng)店的購買體驗。”

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線上戶外用品銷售額將會”報復(fù)式“激增

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戶外用品曾是每個跨境電商平臺里最受歡迎的選品之一，因為賣家們都知道，北美消費者對陽光沙灘、度假沖浪這些詞沒有抵抗力，去戶外運動是美國人最熱衷的休閑方式。

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疫情爆發(fā)后，因為大多數(shù)美國人被隔離在家，戶外用品的銷售額在疫情初期出現(xiàn)了暴跌，但在短時間解封后，這類產(chǎn)品的銷售額又會直線上升。可見，只要疫情有所緩解，戶外用品市場都將呈現(xiàn)出一片繁榮景象。

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Rendle表示：”VF集團(tuán)上調(diào)了The North Face今年整體的盈利預(yù)期，并且我們預(yù)計The North Face上一年第四季度的營收就將恢復(fù)正增長。消費者對我們品牌的參與度仍然很高，我們相信，人們對戶外運動的熱愛還將持續(xù)下去。”

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