由于長期的居家生活，用于娛樂消遣的玩具需求量激增。根據(jù)市場研究機構(gòu)NPD Group的數(shù)據(jù)，2020年美國的玩具銷售額增至251億美元，與2019年同比增長了35億美元，增幅高達16%。

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該市場研究人員表示，截至2020年3月中旬，美國玩具的銷量與前一年基本持平。然而疫情封鎖以后，人們的可支配收入就從電影院、游樂場等類型的娛樂轉(zhuǎn)向了滑板、樂高等玩具。

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此外，聯(lián)邦政府的刺激補貼也是玩具銷量增長的重要原因之一，聯(lián)邦政府的刺激補貼發(fā)放之后，5月份玩具的銷量就飆升了38%。而且得益于亞馬遜“黃金會員日”的促銷和其他電商平臺的折扣活動，10月份玩具的銷售額再次大幅增長了33%。

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NPD集團美國玩具業(yè)務(wù)副總裁朱莉·萊內(nèi)特(Juli Lennett)表示：“在疫情期間，家長們把孩子的開心放到了第一位，玩具能夠給孩子帶來更多快樂，這在很大程度上推動了玩具行業(yè)的發(fā)展。”

其中增幅最大的五大類別的玩具，分別是時尚娃娃及其配飾（56%）、運動玩具（31%）、游戲（29%）、拼搭套裝（26%）、夏季季節(jié)性玩具（24%）。

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最受歡迎的玩具品牌包括L.O.L Surprise、芭比娃娃、星球大戰(zhàn)、神奇寶貝和漫威宇宙，這幾個品牌的玩具銷售額甚至占據(jù)了全年銷售額的13%。玩具銷量增長的同時，所有產(chǎn)品類別的平均銷售價格也都有所上漲，可以說，2020年美國玩具銷售增長主要得益于高單價玩具的帶動。

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除了總體增幅明顯之外，整個玩具行業(yè)最亮眼的就是線上銷量的激增，2020年全年玩具的電商銷售額同比增幅高達75%。由于實體店大部分都暫停營業(yè)，消費者對外出購物十分擔憂，促使玩具銷售向線上轉(zhuǎn)移。不僅僅是純線上交易表現(xiàn)突出，線上下單，路邊取貨在玩具行業(yè)也很流行。

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疫情起伏不定，居家娛樂學習的趨勢將會繼續(xù)下去，用于消遣娛樂的玩具也將會持續(xù)受歡迎，同時線上玩具的發(fā)展空間將進一步擴大。