近日社交媒體巨頭Facebook公布了其2020年第四季度的收入報告。報告顯示，在2020年第四季度，Facebook的利潤增長了53％，達到了創紀錄的112億美元；收入增長了33％，達到約281億美元。

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與此同時，Facebook在2020年的總收入同比增長了22％，達到了860億美元，其中廣告業務的營收增長了21％，達到842億美元，由此可見Facebook的大部分收入都來自于出售廣告空間。

Facebook強勁的收入增長表明，營銷人員增加了在Instagram等社交網絡上的廣告支出，尤其是在節假日期間，以吸引消費者進店選購。

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除了廣告收入的持續增長，Facebook旗下包括Oculus虛擬現實（VR）部門和Facebook分類廣告市場在內的的“其他”業務收入也增長顯著，在2020年第四季度同比去年增長了156%至8.85億美元。

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用戶數據方面，Facebook的第四季度月度活躍用戶（MAU）為28億人次，同比增長12%；每日活躍用戶數為18.4億人次，同比增長11%。Facebook旗下應用程序包括Instagram，WhatsApp，Messenger在內的用戶數量在2020年第四季度增長了10%，達到了26億。

疫情無疑對Facebook的發展起到了一定的促進作用。Facebook強調說明了今年促進其增收的兩大經濟趨勢，它們分別是實體零售向在線電商的持續轉變以及消費者需求從服務向產品的轉變。但是如果其中的任何一個趨勢減弱或者逆轉都會成為Facebook廣告增收的障礙。

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因此雖然Facebook在2020年的各項數據表現良好，但該公司仍對2021年的業績發展持謹慎態度，并預計2021年Facebook將面臨更大的“廣告逆風”。

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Facebook表示，“廣告逆風”還可能來自于蘋果IDFA（廣告商標識符）新規的影響以及不斷發展變化的隱私政策。IDFA標識符可被用來跟蹤蘋果用戶的在線活動，并以此為依據來投放個性化廣告。

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Facebook預計蘋果IDFA條款的變更將在第一季度末開始產生影響。蘋果系統更新后，當應用程序請求訪問公司在其設備內置的IDFA權限時，蘋果用戶將收到選擇是否允許商家使用該權限的彈框，蘋果表示其采取這一舉措的原因是為了尊重用戶的隱私。

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不過要想知道后續Facebook的廣告收入和廣大中小賣家的引流渠道是否會受到較大的影響，可能還真得等到蘋果的iOS14更新版正式上線才知道了。