近日，谷歌母公司Alphabet公布了其2020年第四季度營收財報，數據顯示，Alphabet的四季度收入569億美元，同比增長了23%。其中Google Cloud收入為38.3億美元，高于去年的26億美元；搜索業務實現了319億美元的銷售額，同比去年增長了17％；廣告業務則共計創造了462億美元的銷售額，相比去年增長了22%。

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據悉，Alphabet將其經營業務劃分為了3大部門，分別是谷歌服務，包括廣告、視頻共享軟件YouTube、硬件以及應用程序在內，谷歌云（Google Cloud）和其他業務。

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在大選和年底的假期期間，Alphabet的廣告收入大幅增長，該公司旗下的YouTube視頻分享平臺的廣告收入達到了68.9億美元，同比飆升了46%，進而推動其廣告業務的總收入達到了462億美元。

谷歌高管Philipp Schindler表示，YouTube視頻的觀看人數和觀看時長都出現了較大的增幅，并且有超過1億的用戶使用了電視設備觀看YouTube視頻。

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這一強勢增長與去年第二季度相比是一個巨大的轉變。當時疫情的爆發讓不少廣告商自顧不暇，大量的廣告投放被撤銷，因此谷歌的廣告收入下滑了8%，谷歌的業務營收也首次出現了同比下降。

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在所有的廣告類型中，YouTube的“直接響應（direct response）”式廣告業務的收入增長尤為強勁。直接響應式廣告能鼓勵消費者直接采取下一步行動，比如立即下載手機應用程序或跳轉到電商網站選購商品。直接響應式廣告在去年的表現顯得更有彈性，而品牌廣告收入由于疫情的影響出現了較大程度的下滑。

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?Schindler說：“3年前，YouTube幾乎不存在直接響應式廣告業務，但現在它已經成為了YouTube上規模最大，增長最快的廣告產品之一。”

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Google和Alphabet首席執行官Sundar Pichai在財報電話會議上表示：“我對這一進展感到非常滿意，我們將繼續進行有紀律的投資，以擴大業務規模并提高盈利能力。”