近日，谷歌母公司Alphabet公布了其2020年第四季度營收財報，數(shù)據(jù)顯示，Alphabet的四季度收入569億美元，同比增長了23%。其中Google Cloud收入為38.3億美元，高于去年的26億美元；搜索業(yè)務實現(xiàn)了319億美元的銷售額，同比去年增長了17％；廣告業(yè)務則共計創(chuàng)造了462億美元的銷售額，相比去年增長了22%。

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據(jù)悉，Alphabet將其經(jīng)營業(yè)務劃分為了3大部門，分別是谷歌服務，包括廣告、視頻共享軟件YouTube、硬件以及應用程序在內(nèi)，谷歌云（Google Cloud）和其他業(yè)務。

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在大選和年底的假期期間，Alphabet的廣告收入大幅增長，該公司旗下的YouTube視頻分享平臺的廣告收入達到了68.9億美元，同比飆升了46%，進而推動其廣告業(yè)務的總收入達到了462億美元。

谷歌高管Philipp Schindler表示，YouTube視頻的觀看人數(shù)和觀看時長都出現(xiàn)了較大的增幅，并且有超過1億的用戶使用了電視設(shè)備觀看YouTube視頻。

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這一強勢增長與去年第二季度相比是一個巨大的轉(zhuǎn)變。當時疫情的爆發(fā)讓不少廣告商自顧不暇，大量的廣告投放被撤銷，因此谷歌的廣告收入下滑了8%，谷歌的業(yè)務營收也首次出現(xiàn)了同比下降。

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在所有的廣告類型中，YouTube的“直接響應（direct response）”式廣告業(yè)務的收入增長尤為強勁。直接響應式廣告能鼓勵消費者直接采取下一步行動，比如立即下載手機應用程序或跳轉(zhuǎn)到電商網(wǎng)站選購商品。直接響應式廣告在去年的表現(xiàn)顯得更有彈性，而品牌廣告收入由于疫情的影響出現(xiàn)了較大程度的下滑。

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?Schindler說：“3年前，YouTube幾乎不存在直接響應式廣告業(yè)務，但現(xiàn)在它已經(jīng)成為了YouTube上規(guī)模最大，增長最快的廣告產(chǎn)品之一。”

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Google和Alphabet首席執(zhí)行官Sundar Pichai在財報電話會議上表示：“我對這一進展感到非常滿意，我們將繼續(xù)進行有紀律的投資，以擴大業(yè)務規(guī)模并提高盈利能力。”