由于疫情封鎖，全球各國的經濟都有不同程度的下滑。多個研究表明，奢侈品正在經歷“最糟糕的一年”。但對于英國奢侈品電商Farfetch而言，情況恰恰相反。

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在大流行期間，該公司創造了破紀錄的訂單銷售。Farfetch的首席執行官兼聯合創始人JoséNeves表示：“我們目睹了在線奢侈品銷售模式的轉變。”在截至9月底的季度財年中，Farfetch的收入較去年同期增長了71％，達到4.38億美元。自2020年2月以來，其股價已翻了兩番，現在正處于盈利的風口。

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據了解，Farfetch成立于2007年，總部位于倫敦，是一個在線奢侈品時裝電商平臺，出售來自全球700多個品牌的產品，業務范圍覆蓋英國、西班牙、法國、日本等地區。該公司于2018年上市，每月大概實現1000萬次的網站訪問量，并向190個國家和地區的客戶交付包裹。

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去年，在中國電子商務巨頭阿里巴巴和奢侈品歷峰集團共同投資了Farfetch之后，其將與亞馬遜一較高下，搶占在線奢侈品市場的份額。憑借其強勁的發展勢頭，Farfetch計劃在今年加大廣告的投資力度，以提高消費者對Farfetch的認識。

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Farfetch集團表示，通常情況下我們認為電視廣告是無用的，但疫情期間看電視的人數會增多。屆時，Farfetch的品牌形象將出現在眾多廣告牌、雜志和社交媒體上。在美國，該集團會使用大數據精準定位市場，并通過電視頻道向目標消費人群投放廣告。

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Farfetch負責人表示，他們在品牌營銷上的投資大大超出了預期。該公司第三季度財報顯示，其管理費用與上年同期相比增長了52.3％，接近5000萬美元，部分原因與營銷支出有關。

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另外，Farfetch還側重于樹立品牌的知名度，計劃改善網站的個性化設置，與使人們在網站上停留更長時間。目前，Farfetch還在阿里巴巴旗下的天貓奢品和天貓國際平臺銷售產品。

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