隨著社交平臺的火爆和疫情推動線下消費(fèi)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的影響，跨境電商進(jìn)入了前所未有的增長階段。不少電商也看到了社交平臺的帶貨功能，打造新的營銷模式，如2020年10月TikTok牽手Shopify打造“短視頻+電商”的營銷模式。

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在不斷擴(kuò)大的風(fēng)口下，抖音也看到了跨境電商的發(fā)展機(jī)遇，加入了進(jìn)口商品的銷售行列。早在2021年1月15日，抖音電商就上線了“跨境電商”的功能專區(qū)，并發(fā)布了《小店平臺用戶服務(wù)協(xié)議》意見征集通知、委托合作聲明和授權(quán)代表人聲明書這三份關(guān)于跨境海淘的通知，意在吸引賣家入駐。

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近日，抖音電商又公布了兩則關(guān)于跨境電商的公告，介紹了入駐資質(zhì)、保證金和物流服務(wù)等規(guī)定，進(jìn)一步完善進(jìn)口商家的入駐規(guī)則。

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公告顯示，抖音跨境電商分為品牌旗艦店、專賣店和專營店/普通店這三類店鋪。其中，品牌旗艦店的資質(zhì)應(yīng)一級獨占授權(quán)，專賣店的商標(biāo)權(quán)利人到開店主體的授權(quán)鏈路需在二級以內(nèi)，專營店/普通店的商標(biāo)權(quán)利人到開店主體的授權(quán)鏈路需在三級以內(nèi)。

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抖音跨進(jìn)電商的保證金分級而算，大部分一級類目為10萬，傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品為20萬，二級類目中的燕窩滋補(bǔ)品為40萬。據(jù)悉，在平臺12月發(fā)布的全球購招商管理規(guī)則中，涵蓋了50個一級類目，覆蓋服裝、美容、玩具等產(chǎn)品。

平臺收取進(jìn)口商家的服務(wù)傭金，根據(jù)不同品類有不同要求。奶粉/輔食/零食/酒類/3c等為2%?；保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品等為3%；美容護(hù)膚/彩妝/香水等為4%；美容儀器/寵物食品等為5%。

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抖音電商表示，目前其擁有寧波、鄭州、廣州在內(nèi)的6家保稅倉，而進(jìn)口產(chǎn)品的物流模式分為兩種。保稅模式的消費(fèi)者在付款后72時內(nèi)可以在相應(yīng)的快遞公司查詢物流信息。直郵模式的賣家若使用現(xiàn)貨發(fā)貨，消費(fèi)者付款后120小時內(nèi)可以查詢物流信息 ；若為預(yù)售發(fā)貨，賣家可自行設(shè)置發(fā)貨時間，最長可選30天。

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數(shù)據(jù)顯示，抖音電商2020年全年GMV超5000億美元，與2019年相比翻了3倍多。對于2021年，抖音訂下了更大的交易目標(biāo)，即全年GMV增長到10000億。