近日有外媒爆料，亞馬遜已經于1月15日悄悄收購了澳大利亞的獨立建站平臺Selz。Selz的首席執行官兼創始人Martin Rushe1月份在其公司博客中就宣布了這筆交易，但直到上周才真正廣為流傳。

雖然這筆交易的具體條款現在還不得而知，但是可以肯定的一點是，亞馬遜對Selz的收購和加拿大建站平臺Shopify與日俱增的競爭威脅分不開。

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亞馬遜與Shopify的戰爭

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據investorplace報道，市值高達1.6萬億美元的亞馬遜在美國占據了近37%的電商零售市場份額，排名第一，但是后來者Shopify的發展勢頭也不容小覷。

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目前，Shopify在全球175個國家和地區擁有超過100萬戶注冊商家，2020年的商品交易總額（GMV）達到了1196億美元，整體市場規模已經達到了亞馬遜的40%；其在美國的電商市場份額也達到了5.9%，位列第二。

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面對Shopify日益激烈的競爭以及消費者購物需求的變化，亞馬遜此前成立了一個代號“Project Santos”的獨立站業務研究小組，并由首席執行官杰夫·貝索斯親自帶隊，因此此次對獨立建站平臺Selz的收購說不定就屬于“Santos”項目的一部分。

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而亞馬遜此前也曾經運營過名為Amazon Webstore的Shopify式服務，該服務允許小型企業運營基于Amazon技術構建的在線商店，但是其在2015年就被關停了。

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據彭博社報道，此次收購可能預示著亞馬遜尋求轉變其在電商市場的地位以及長期以來的運營方式，即不再單一追求讓所有賣家進入其平臺市場，而是與他們進行幕后合作，為消費者提供更好的購物體驗。

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為什么是Selz？

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據Crunchbase報道，Selz于7年前成立于悉尼，員工總數不到50人，融資總金額為1100萬美元，可以幫助中小企業輕松創建自己的在線獨立商店并對在線支付等多種業務提供操作支持，目前該獨立站建站平臺上的注冊用戶數量超過了12.5萬戶，不過距離Shopify的百萬用戶數還相距甚遠。

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而Shopify的市值已經達到了1690億美元，更小一點的競爭對手BigCommerce的市值也高達50億美元，Selz肯定是無法與這兩大競爭對手相提并論的。

從這一點來說，亞馬遜對Selz的收購可能主要是看中了它的建站相關技術，而不是它本身的業務體量和市場規模。而且這場收購說不定只是亞馬遜在獨立站領域進行更大規模投資前的一次“廉價實驗”。

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面對DTC商業模式的威脅，強大如亞馬遜也只有對抗或接受這兩條路可以走。顯而易見的是，亞馬遜此次對Selz的收購既說明了亞馬遜對獨立站DTC商業模式的虛心求教，也體現了Shopify等獨立建站平臺所具有的巨大發展潛力。

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電商行業的獨立站生態與平臺生態的競爭和較量預計還將持續下去，亞馬遜同時擁抱兩種運營方式的“融合”之路又能否順利地走下去呢？就讓我們拭目以待吧！