據(jù)悉，Shopee 將于 2023 年 1 月 13 日 23 點(diǎn) 59 分停止在波蘭市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。

該消息已經(jīng)在 Shopee.pl 前臺(tái)向用戶貼出，證明其退出事件已經(jīng)是板上釘釘。

說(shuō)起 Shopee 進(jìn)入波蘭市場(chǎng)的時(shí)間，還不到兩年，準(zhǔn)確說(shuō)是一年零四個(gè)月，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但其在該市場(chǎng)的表現(xiàn)卻是可圈可點(diǎn)。

1、訪問量方面：

根據(jù) Mediapanel Gemius Polska 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月，Shopee PL 的訪問量為 1088 萬(wàn)，排名第二，僅次于本土巨頭 Allegro，高于阿里巴巴旗下 AliExpress（去年，Shopee 與 AliExpress 的訪問量排名一直在第二和第三之間交替）。

2、賣家方面：

據(jù) Shopee PL 業(yè)務(wù)發(fā)展部主管 Micha? Tykarski 2022 年 12 月底接受媒體采訪時(shí)透露的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，平臺(tái)上的本土賣家數(shù)量已達(dá) 6 萬(wàn)，且該市場(chǎng)大部分營(yíng)收都是由本土賣家貢獻(xiàn)的。

3、App 下載量方面：

2022 年，Shopee App 在波蘭的下載量超過(guò) 700 萬(wàn)（7046157），比 TikTok 和 Shein 還高。

4、未來(lái)計(jì)劃：

不過(guò)，面對(duì)有如此亮眼業(yè)績(jī)的市場(chǎng)，Shopee 最終還是選擇關(guān)閉，原因?yàn)楹文兀?/p>

通過(guò)對(duì)官方消息的剖析，結(jié)合當(dāng)下形勢(shì)變化，我們認(rèn)為原因有如下幾點(diǎn)：

1、該地區(qū)持續(xù)且高度的不確定性

波蘭位于歐洲中部，屬于東歐國(guó)家，人口 3800 萬(wàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)富裕的西歐，還比較差，勝在地理位置優(yōu)越。

但由于緊鄰烏克蘭，受俄烏局勢(shì)影響，去年以來(lái)，該國(guó)的通貨膨脹率居高不下，在去年年中的時(shí)候甚至超過(guò)了 24 年以來(lái)的最高水平。

受此影響，波蘭消費(fèi)者開始縮減支出，只買便宜貨。

根據(jù) Zymetria 的報(bào)告顯示，2022 年，56% 的波蘭人網(wǎng)購(gòu)的首要考慮因素是價(jià)格的吸引力，為此他們甚至愿意放棄購(gòu)物的便利性、接受交貨慢一些。

就電商新規(guī)而言，該國(guó)的 2019/2161 號(hào)指令，或《綜合指令》、2019/771 或《貨物銷售指令》；2019/770 或《數(shù)字內(nèi)容指令》會(huì)在 2023 年生效。

這些規(guī)定涉及虛假評(píng)論處罰、電商促銷/降價(jià)、搜索算法以及賣家/平臺(tái)責(zé)任，將對(duì)電商行業(yè)的從業(yè)人員和公司產(chǎn)生極大影響。

舉例來(lái)說(shuō)，該國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者保護(hù)辦公室（UOKiK）正在采取措施打擊網(wǎng)上的虛假評(píng)論。目前已對(duì)兩家涉及虛假評(píng)論和評(píng)級(jí)的公司處以罰款。

同時(shí)，它還調(diào)查了網(wǎng)站在標(biāo)記廣告內(nèi)容方面的不足，對(duì)兩家公司提出指控，這可能會(huì)導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)被處以高達(dá)營(yíng)業(yè)額 10% 的罰款。

上個(gè)月，該國(guó)電商巨頭 Allegro 還因?yàn)E用支配地位和平臺(tái)條款被其處以 4800 萬(wàn)美元的罰款。

簡(jiǎn)單來(lái)講就是，嚴(yán)管之下，Shopee PL 在通往該國(guó)電商頭把交椅的路將會(huì)更加難走，即使最后成功了，依然可能會(huì)因壟斷地位等原因被處以巨額罰款。

Shopee 目前的站點(diǎn)分布在東南亞（馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、菲律賓、越南、印尼）、亞洲（中國(guó)臺(tái)灣）、歐洲（波蘭）和拉丁美洲（巴西、墨西哥、哥倫比亞、智利）。

東南亞和臺(tái)灣是其大本營(yíng)，其母公司財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)該地區(qū)將會(huì)在 2023 年底實(shí)現(xiàn)正的 EBITDA，其中在馬來(lái)西亞和臺(tái)灣站點(diǎn)，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利；

拉美的幾大市場(chǎng)電商增速明顯，且墨西哥、哥倫比亞和智利已經(jīng)關(guān)掉本地業(yè)務(wù)，僅?？缇嘲鍓K，巴西的虧損也在大幅收窄，無(wú)論是電商增速，還是盈利希望，優(yōu)先級(jí)都比波蘭要強(qiáng)。

我們估計(jì)，Shopee PL 至今尚未實(shí)現(xiàn)盈利，因此，對(duì)于一個(gè)還未盈利、未來(lái)風(fēng)險(xiǎn)又特別大的站點(diǎn)而言，被拋棄在所難免。想想當(dāng)初的印度站點(diǎn)，不也是如此嗎？何況當(dāng)時(shí) Shopee 資金相對(duì)還比較充足。

當(dāng)然，除此之外，在歐洲沒有擴(kuò)張計(jì)劃、僅有一個(gè)波蘭站點(diǎn)只會(huì)增加邊際成本；2023 年的整體形勢(shì)依舊嚴(yán)峻；隨著時(shí)間推移，公司現(xiàn)金流將會(huì)進(jìn)一步減少等等，恐怕也是讓 Shopee 必須痛下決心的考慮。

形勢(shì)不穩(wěn)，所有的一切都在變，巨頭尚且如此，誰(shuí)又能獨(dú)善其身呢？