關鍵績效指標（KPI）可以用來衡量某項功能正常與否，這也是PPC營銷人員的一門必修課。了解廣告系列效果的關鍵指標才能正確衡量廣告系列的效果，并計算投資回報率。

其中，以下這8個KPI是賣家們要重點關注的：

1.點擊次數

點擊次數要衡量的是有多少人點擊了您的廣告，這是檢查廣告效果的重要指標。

通過檢查點擊次數，賣家可以暫停效果不佳的廣告，或者提高效果良好的廣告的出價。

2.點擊率（CTR）

點擊率是通過廣告系列在某段時間內獲得的總點擊次數除以其總展示次數來計算的。

3.質量得分

質量得分是Google創建的一項指標，通過預期的點擊率、著陸頁體驗、廣告相關性和廣告格式，Google可以確定廣告系列的質量得分。

較高的質量得分意味著賣家用Google Ads投放廣告花費的費用更少，質量得分不佳則意味著要支付更多的錢。

4.每次點擊費用（CPC）

賣家在設置PPC廣告系列設定的預算和出價并不意味著這就是最終要支付的費用。

每次點擊費用可準確衡量要為廣告系列支付的費用，賣家可以用廣告系列的總費用除以廣告系列中廣告的點擊次數來衡量CPC。

5.每次轉化費用（CPA）

Google將每次轉化費用定義為廣告商為獲得每個新客戶所支付的價格，該價格是通過轉化的總費用除以轉化次數得出的。

6.轉化率（CVR）

賣家可以通過將廣告系列獲得的轉化次數除以總點擊次數來衡量Google Ads中的轉化率。

7.展示次數份額（CPM）

賣家通過將您的廣告系列獲得的總展示次數除以您的廣告系列可獲得的總展示次數來確定展示次數份額，并可以借此了解競爭對手的廣告情況。

8.平均排名

通過平均排名，賣家可以明確自己的廣告大部分時間在哪個位置展示，谷歌會根據廣告排名來確定平均排名。廣告排名是通過質量得分乘以廣告商的每次最高點擊出價得出的。

PPC廣告系列具有各種形式和規模，也正因如此，研究有意義的績效指標非常重要，賣家們也不能忽視。