隨著印度在線零售業(yè)務(wù)不斷增長(zhǎng)，亞馬遜、Flipkart、Paytm和Snapdeal等電子商務(wù)平臺(tái)已成為主要的廣告渠道。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2020年印度電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為640億美元，預(yù)計(jì)2027年將達(dá)到2000億美元。

電子商務(wù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)表明消費(fèi)者行為正在發(fā)生變化，網(wǎng)上支出增加。疫情推動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展，還影響各大品牌調(diào)整其零售策略，以接觸終端消費(fèi)者。

消費(fèi)者行為的變化也對(duì)印度數(shù)字廣告市場(chǎng)產(chǎn)生了影響，《印度數(shù)字廣告2021年報(bào)告》顯示，到2020年底，電商平臺(tái)上的廣告支出達(dá)到470億盧比。根據(jù)目前的發(fā)展軌跡，該報(bào)告預(yù)測(cè)，在這些平臺(tái)上的廣告支出預(yù)計(jì)將以40％的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

根據(jù)2021年印度工業(yè)和工業(yè)聯(lián)合會(huì)(FICCI-EY)的報(bào)告，2020年電商平臺(tái)上的廣告收入超過(guò)35億盧比，占數(shù)字廣告總額的12%，越來(lái)越多的品牌利用在線平臺(tái)進(jìn)行推廣。

據(jù)悉，電子商務(wù)平臺(tái)上的廣告支出涵蓋了展示、視頻、社交媒體、付費(fèi)搜索等多種形式。

最近，Flipkart與MediaMath合作推出了專注于商業(yè)的自助DSP。該合作將通過(guò)自助平臺(tái)支持品牌的廣告目標(biāo)，并根據(jù)Flipkart廣告技術(shù)業(yè)務(wù)的更大增長(zhǎng)戰(zhàn)略進(jìn)行端到端的管理。

Snapdeal發(fā)言人表示，在線廣告與交易流程的整合是電子商務(wù)廣告的一大推動(dòng)力。此外，點(diǎn)擊廣告并了解更多產(chǎn)品相關(guān)信息，輕松訪問(wèn)產(chǎn)品視頻和用戶評(píng)論等功能以及無(wú)縫銜接訪問(wèn)為用戶提供便利和價(jià)值，也使電子商務(wù)廣告成為廣告商的選擇之一。

發(fā)言人表示：“商業(yè)價(jià)值迅速崛起是電子商務(wù)廣告越來(lái)越受歡迎的原因之一。作為印度領(lǐng)先的價(jià)值商務(wù)平臺(tái)，Snapdeal擁有數(shù)百萬(wàn)種產(chǎn)品，其品質(zhì)和合理的價(jià)格是重點(diǎn)，而不是品牌知名度。平臺(tái)上的廣告可以吸引更多的用戶對(duì)各店鋪產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，并有助于提高下單率。與昂貴的品牌建立活動(dòng)相比，這樣的宣傳方式顯然更合適。”