據(jù)retaildive網(wǎng)站報(bào)道，Urban Outfitters旗下的服裝和家居零售品牌Anthropologie（人類(lèi)學(xué)）近日為其AnthroLiving系列產(chǎn)品在Pinterest上創(chuàng)建了該品牌的第一個(gè)在線產(chǎn)品目錄↓

這一目錄可以幫助消費(fèi)者查看該品牌旗下的產(chǎn)品，標(biāo)記自己的偏好，并且在直接購(gòu)買(mǎi)之前創(chuàng)建體現(xiàn)設(shè)計(jì)思路的圖集，從而將Pinterest用戶變成Anthropologie的消費(fèi)者。

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疫情期間，隨著在線商務(wù)的發(fā)展，過(guò)去一年中在Pinterest上購(gòu)買(mǎi)商品的人數(shù)增長(zhǎng)了80%。雖然高達(dá)97%的搜索都沒(méi)有針對(duì)特定品牌，但是有跡象表明一些用戶對(duì)Anthropologie的產(chǎn)品感興趣。

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據(jù)Pinterest統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，用戶對(duì)“Anthropologie?home décor inspiration （Anthropologie家裝靈感）”的搜索量比去年同期增長(zhǎng)了近11倍，對(duì)“Anthropologie鏡子”的搜索量則同比增長(zhǎng)了375%。

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Anthropologie的執(zhí)行董事Barbra Sainsurin在一份聲明中說(shuō)，無(wú)論消費(fèi)本身發(fā)生了多少變化，在消費(fèi)者的購(gòu)物過(guò)程中，靈感總是起著至關(guān)重要的作用，這就是我們選擇通過(guò)Pinterest創(chuàng)建數(shù)字產(chǎn)品目錄的原因。

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在Pinterest上推出數(shù)字目錄僅僅是Anthropologie母公司Urban Outfitters為適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣所做出的最新努力之一。

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上個(gè)月，該公司開(kāi)始了對(duì)一項(xiàng)名為“UP”的付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃的測(cè)試，這項(xiàng)計(jì)劃涵蓋了Urban Outfitters旗下的Anthropologie、Free People和Urban Outfitters商店品牌。該公司的管理層在本月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，其將根據(jù)試行初期6到12個(gè)月內(nèi)的消費(fèi)者注冊(cè)情況來(lái)決定是否擴(kuò)展該會(huì)員計(jì)劃。

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Anthropologie不是第一個(gè)在Pinterest上創(chuàng)建產(chǎn)品目錄的品牌，但是是目前最新加入的一家。去年，Crate & Barrel家居品牌就在Pinterest平臺(tái)上發(fā)布了“Creat & kids”兒童系列產(chǎn)品目錄。

當(dāng)時(shí)，由于許多學(xué)校不開(kāi)放線下授課，很多父母希望為孩子打造更適于遠(yuǎn)程授課的生活和學(xué)習(xí)空間，因此Pinterest看到了用戶對(duì)兒童家具興趣的日益增長(zhǎng)。

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作為支撐這一切品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的社交媒體平臺(tái)，Pinterest為了吸引來(lái)更多廣告商，已經(jīng)在過(guò)去的幾年里擴(kuò)展了其電商支撐功能。

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去年第四季度，Pinterest的可購(gòu)物廣告的采用率激增了6倍，表明品牌已在尋求新的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)吸引假日購(gòu)物者。今年1月，Pinterest還引入了支持自定義的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意廣告，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員為目標(biāo)受眾構(gòu)建個(gè)性化的廣告素材。