Hi，小伙伴們，上篇內(nèi)容我們介紹了TikTok廣告的幾個基本信息。快速回顧一下！

01 TikTok 受眾：人口統(tǒng)計

02 如何判斷TikTok 廣告是否適合您的業(yè)務(wù)？

1.目標受眾

2. TikTok 廣告成本

3.業(yè)務(wù)類型

4. 業(yè)務(wù)和營銷目標

03 TikTok 廣告五大優(yōu)勢

1.對初學(xué)者友好

2. 廣告格式豐富

3. 適合影響者營銷

4. 內(nèi)容驅(qū)動的病毒式營銷

5. 參與度高

04 五種 TikTok 廣告

1. 開屏廣告

2. 超級首位廣告

3. 品牌標簽挑戰(zhàn)

4. 品牌效應(yīng)

5.信息流視頻廣告

今天我們接著來詳細介紹TikTok廣告投放步驟，以及如何最大化營銷活動ROI。別移開眼～

05 7步設(shè)置TikTok 廣告系列

以下是構(gòu)建、管理和發(fā)展 TikTok 廣告活動的 7 個步驟：

1. 創(chuàng)建一個抖音賬號

如果您還沒有，第一步是創(chuàng)建一個 TikTok 帳戶。 作為商家，最理想的是在抖音商務(wù)管家頁面創(chuàng)建一個賬號。

填寫所需信息，然后單擊“注冊”。 您會收到一封郵件，通知您的帳戶已申請成功。 如果您沒有立即獲得批準，客服會與您聯(lián)系。您還需要明確您的目標，TikTok 會詢問您希望通過廣告活動實現(xiàn)什么目標。

您可以選擇的活動目標包括：

鼓勵人們下載應(yīng)用程序

使用表格收集線索

向大多數(shù)人展示您的廣告

讓用戶購買或訂閱產(chǎn)品或服務(wù)

將用戶引流到特定的URL

2. 添加像素

添加像素有助于收集有關(guān)定向到您網(wǎng)站的 TikTok 用戶的有價值信息。 像素是添加到您的網(wǎng)站的代碼，可為您提供有關(guān) TikTok 用戶的位置、他們?nèi)绾卧L問您的網(wǎng)站以及使用的設(shè)備信息。

您可以在 TikTok Ads Manager 界面進行設(shè)置設(shè)置。查看 cookie 設(shè)置以確保您收集的數(shù)據(jù)準確無誤。

將生成的代碼粘貼到您的網(wǎng)站標題中，就可以運行了。 確保像素安裝正確（TikTok Pixel Helper 插件或許能幫到你）。

3. 新建廣告系列

您可以通過 TikTok 廣告儀表板上的“創(chuàng)建”按鈕來設(shè)置廣告系列。

您可以以簡化模式或自定義模式創(chuàng)建廣告系列。 建議選擇自定義模式，這樣您就可以根據(jù)您的 TikTok 廣告受眾和目標定制您的廣告系列。

為您的廣告系列命名，并充分考慮您的營銷策略（例如獲得應(yīng)用程序下載、頻道關(guān)注、新的附屬機構(gòu)或招募有影響力的人）。

請記住，您的營銷策略可能會成就或破壞您的 TikTok 營銷，因此請制定一個適合您的營銷目標的營銷策略。因此，最好在創(chuàng)建廣告系列之前制定具體目標，因為這些目標會告知您使用的方法，以及您如何衡量進度和結(jié)果。

4. 設(shè)置預(yù)算

預(yù)算是廣告系列的核心，因為它決定了您的影響范圍和效果。 您為 TikTok 廣告系列設(shè)置的預(yù)算決定了您將使用的廣告格式、以及您的總體策略。 預(yù)算越高，靈活性就越大。

TikTok 允許您為廣告系列設(shè)置總預(yù)算或每日預(yù)算。是您的情況而定

5. 新建廣告組

TikTok 廣告為您提供三個級別的廣告； 廣告系列、廣告系列中的廣告組以及廣告組中的單個廣告。

廣告組可讓您優(yōu)化定位并細分受眾群體。 您可以為不同的廣告組設(shè)置不同的受眾群體，從而提供個性化的營銷信息。

這些是創(chuàng)建廣告組時要考慮的首要因素：

廣告組的目標——例如，讓 18 到 24 歲的女性用戶創(chuàng)建用戶生成的內(nèi)容

廣告展示位置——您的廣告會出現(xiàn)在哪里以及您想要的格式

目標市場——您的廣告組所針對的特定受眾群體的性別、年齡、地區(qū)和職業(yè)

交付類型 – 這定義了您的預(yù)算如何在整個廣告組中花費。 標準交付是指您的預(yù)算平均用于營銷工作。 快速交付描述了花費您的預(yù)算在短時間內(nèi)獲得最大的結(jié)果。

6. 新建廣告

創(chuàng)建廣告組后就可以自己創(chuàng)建廣告，事情開始有趣了。 您可以通過多種方式制作有影響力的 TikTok 廣告，但這取決于您喜歡的廣告格式。 在出價之前，您將從廣告創(chuàng)意方面入手！（您可以借助的幫助。）

大多數(shù) TikTok 廣告都要是通過廣告位出價以吸引受眾。 您可以按每次觀看費用、每次點擊費用或每千次展示付費。如前文所述，您還可以根據(jù)目標受眾的位置、性別、年齡或職業(yè)定制廣告。創(chuàng)建 TikTok 廣告難度并不是很大，TikTok 傾向于推廣與目標受眾建立聯(lián)系的有機內(nèi)容，因此盡量保證廣告簡單而真實。

7. 監(jiān)控和追蹤廣告

完成了以上步驟，就可以抽身不管，投入下一個項目了嗎？當(dāng)然不是！ 企業(yè)必須持續(xù)監(jiān)控和追蹤TikTok 廣告以確定他們的表現(xiàn)。 如果您的廣告系列存在不足，就要快速進行調(diào)整。 同時追蹤TikTok廣告，還能讓其成為下一個 TikTok 廣告系列的基準。

以下是 TikTok 廣告活動要追蹤的一些關(guān)鍵指標：

點擊次數(shù)：您的廣告獲得了多少點擊次數(shù)？

點擊率：有多少用戶點擊了您廣告？

每次點擊費用：您在每次點擊上花費的費用

每千次展示費用：您為每 1000 次展示支付的費用

頻次：用戶觀看您的廣告的平均次數(shù)

觸達：至少看過一次您的廣告的唯一身份用戶總數(shù)

展示次數(shù)：您的廣告展示的總次數(shù)

總成本：您在廣告系列或廣告組中花費的總金額

那么，企業(yè)如何獲得這些數(shù)據(jù)呢？TikTok 具有內(nèi)置的追蹤和分析功能，因此您可以隨時訪問和利用這些數(shù)據(jù)！

06 TikTok 廣告的 12 個最佳實踐

在了解如何創(chuàng)建 TikTok 廣告活動之后，怎樣才能讓廣告效果最大化呢？下面是 TikTok 廣告的最佳實踐：

1.TikTok 廣告政策

在 TikTok 上制作廣告之前，請先了解他們的廣告政策，以避免不可預(yù)見的制裁甚至帳戶封禁。 營銷人員和廣告商需要遵守其目標受眾和地區(qū)的規(guī)則和條例。

例如，TikTok 關(guān)于非法活動和毒品的政策規(guī)定，廣告創(chuàng)意和登陸頁面不得宣傳或展示與這些主題相關(guān)的任何內(nèi)容。 但是，這因地區(qū)而異，有些地區(qū)比其他地區(qū)有更大的靈活性。

2.TikTok 廣告格式

TikTok 根據(jù)您的偏好和廣告活動目標為企業(yè)提供多種廣告格式。 這使您有機會選擇最適合您的業(yè)務(wù)的格式。 因此，在制作廣告之前，請花些時間挑選最適合您的業(yè)務(wù)類型、目標、預(yù)算和營銷活動的廣告格式。

廣告格式相關(guān)內(nèi)容前文已經(jīng)做了比較詳細的介紹，這里我們不再贅述。

3. 規(guī)格和指南

在規(guī)劃您的廣告系列時，最好查看 TikTok 廣告規(guī)范和指南以免浪費預(yù)算。

在規(guī)劃您的短視頻時，請記住：

所有 TikTok 視頻的推薦寬高比為 9:16

分辨率選項包括 720px x 1280px、640px x 640px 和 1280px x 720px

視頻的長度可以在 5 到 60 秒之間，但時長為 9 到 15 秒的視頻效果最佳

品牌名稱長度應(yīng)介于 2 到 20 個字符之間，應(yīng)用程序名稱應(yīng)為 4 到 40 個字符左右

信息流廣告和超級首位廣告中產(chǎn)品或服務(wù)說明的長度應(yīng)介于 12 到 100 個字符之間

4. TikTok 影響者營銷

在所有社交媒體營銷活動中，影響者營銷都扮演著至關(guān)重要的角色，因為他們是接觸成千上萬用戶的關(guān)鍵。 但是，在尋找、選擇和合作影響者時要有策略。 TikTok 上潛伏著許多乍看之下非常有能力的虛假影響者，所有社交媒體平臺都存在這樣的問題。 在與他們合作之前，做一些研究并確保它們的數(shù)據(jù)是真實的。

但是，這并不意味著您必須與擁有數(shù)百萬粉絲的大V合作。 小博主可能與您的營銷活動更契合。 關(guān)鍵是要花時間評估您理想的影響者的可信度和受眾。 還需要考慮他們是都有與您類似的品牌合作的經(jīng)驗。

5. TikTok創(chuàng)意廣告中心

TikTok Creative Ads Center 是一個可以加以利用的工具，營銷人員可以在其中發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意！ 沒錯，TikTok 這個平臺真的很不錯！（也可以利用實現(xiàn)這個目的）

您可以根據(jù)關(guān)鍵字、聲音和地區(qū)搜索熱搜趨勢、視頻和主題標簽。 這樣做將幫助您衡量 TikTok 里的熱門內(nèi)容和不熱門內(nèi)容。 它還將幫助您確定 TikTok 營銷活動的內(nèi)容策略和影響者策略。

關(guān)于TikTok廣告的第二篇內(nèi)容先介紹到這里，今天我們詳細介紹TikTok廣告投放步驟，以及如何最大化營銷活動ROI，提供了5點思路。下一篇，也就是最后一篇，我們會接著介紹余下7種思路，并結(jié)合一些成功案例加以分析。