以“火箭配送”聞名的韓國電商巨頭Coupang邁出了進軍海外的第一步，海外首個攻略地是世界第4位的電子商務交易市場——日本。

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因為這是Coupang今年3月在紐交所上市之后的首次進軍海外，所以備受關注。

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據韓國每日經濟報道，Coupang 在6月3日宣布，從本月起，開始在東京神奈川部分地區試運營Coupang服務，當地消費者可以訂購的產品包括生鮮食品到工業產品。只是Coupang在日本的配送戰略可能會和韓國有所不同。

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在日本，Coupang采取的是只要訂購商品，就由快遞員進行配送，而不是像韓國國內服務一樣下單次日送達的“火箭送貨”形式。這是一種結合了“火箭配送”和“Coupang Eats”的快遞服務方式。

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不過，除了神奈川地區外，目前日本的其他地區還沒有配送，而且產品品類也暫時不多。作為測試日本市場的示范服務，Coupang將在該地區進行小規模的市場測試和修正。

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Coupang的海外擴張其實早有預兆。

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在上個月12日公布了第一季度業績之后，Coupang的董事長金范錫在電話會議上便表示：“世界上規模最大、增長最快的韓國電商市場正處于非常初期的階段。如果找到進軍海外的機會，我們將進行討論。”

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日本電子商務交易市場規模達19萬3609億日元(約200萬億韓元)。但是如果從整個流通市場來看的話，電子商務交易的比重只占8%。雖然亞馬遜日本占據日本電商市場第1名的位置，但Coupang依舊有著不小的發展空間。

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有分析認為，在日本快遞行業受到限制的情況下，從去年開始以當地電商企業為中心，試圖擴大非面對面取貨，這在一定程度上也促進了Coupang進軍日本的現實化。

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Coupang的一位負責人也表示，“目前只是試點，以后是否擴大會后續再做決定。”