今年天貓618，90、95后硬漢奶爸們在天貓國際買起了兒童專用的進(jìn)口拳擊手套、兒童摩托車頭盔、運(yùn)動平衡車、出行安全座椅、野營帳篷等，購買兒童戶外、運(yùn)動出行類進(jìn)口商品的男性消費(fèi)者超過女性。

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近年來，奶爸帶娃自成一格，推著嬰兒車跑馬拉松、帶孩子參與戶外挑戰(zhàn)賽等現(xiàn)象越來越常見。尤其是隨著斯巴達(dá)勇士兒童賽、兒童平衡車等競技賽事的開展，年輕的奶爸參與其中，逐漸涌現(xiàn)出一股硬漢式帶娃的風(fēng)潮。

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（90、95后奶爸掀起“硬漢式帶娃”風(fēng)）

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“90后和95后爸爸們的帶娃意愿比上一代更強(qiáng)烈，他們正在成為母嬰、兒童用品的主要消費(fèi)人群，其中95后增長最快。”天貓國際母嬰品類負(fù)責(zé)人表示，近年來母嬰品類中男性消費(fèi)者數(shù)量增長迅猛，占比達(dá)到歷史峰值。

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年輕爸爸們更愛帶孩子們參與戶外運(yùn)動，迎接更多挑戰(zhàn)，對戶外出行類產(chǎn)品的選擇偏愛進(jìn)口專業(yè)產(chǎn)品。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，英國品牌COOGHI的平衡車在618開門紅三天的成交量超過了5月一個月的總量；德國安全座椅品牌osann成交同比呈現(xiàn)翻倍式的增長。此外，進(jìn)口益智類模型玩具成交同比增長299%。

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今年六一兒童節(jié)前夕，男性消費(fèi)者購買母嬰、兒童用品的比例也大幅提升，推動相關(guān)品類增長顯著。天貓國際數(shù)據(jù)顯示，5月兒童平衡車成交同比增長近500%，模玩銷售同比增長近300%。

一個有趣的現(xiàn)象是，“硬漢奶爸”不只帶娃玩平衡車、摩托車，很可能還帶娃一起“打游戲”。

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今年5月份，天貓國際進(jìn)口家用游戲機(jī)銷售額同比增長超760%，日本任天堂Switch掌機(jī)、索尼PS5主機(jī)熱銷。六一兒童節(jié)前夕，游戲類產(chǎn)品都賣的比平時好，網(wǎng)友們不禁調(diào)侃：“這是趁兒童節(jié)折扣，假借孩子名字給你買玩具吧！”

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同時，由于“硬漢式帶娃”在年輕爸爸中國興起，許多海外品牌也開始專為“父親育兒”設(shè)計產(chǎn)品。

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“過去，母嬰產(chǎn)品的零售商往往忽視父親，但隨著年輕爸爸們更多參與孩子成長，許多海外品牌會針對父親照顧寶寶的習(xí)慣設(shè)計產(chǎn)品，比如適合父親觸摸的潤膚露、爸爸專用尿布包等，未來平臺也會加速引入更多新產(chǎn)品，滿足爸爸們的需求?！碧熵垏H相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。