今年天貓618，90、95后硬漢奶爸們在天貓國際買起了兒童專用的進口拳擊手套、兒童摩托車頭盔、運動平衡車、出行安全座椅、野營帳篷等，購買兒童戶外、運動出行類進口商品的男性消費者超過女性。

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近年來，奶爸帶娃自成一格，推著嬰兒車跑馬拉松、帶孩子參與戶外挑戰賽等現象越來越常見。尤其是隨著斯巴達勇士兒童賽、兒童平衡車等競技賽事的開展，年輕的奶爸參與其中，逐漸涌現出一股硬漢式帶娃的風潮。

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（90、95后奶爸掀起“硬漢式帶娃”風）

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“90后和95后爸爸們的帶娃意愿比上一代更強烈，他們正在成為母嬰、兒童用品的主要消費人群，其中95后增長最快。”天貓國際母嬰品類負責人表示，近年來母嬰品類中男性消費者數量增長迅猛，占比達到歷史峰值。

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年輕爸爸們更愛帶孩子們參與戶外運動，迎接更多挑戰，對戶外出行類產品的選擇偏愛進口專業產品。天貓國際數據顯示，英國品牌COOGHI的平衡車在618開門紅三天的成交量超過了5月一個月的總量；德國安全座椅品牌osann成交同比呈現翻倍式的增長。此外，進口益智類模型玩具成交同比增長299%。

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今年六一兒童節前夕，男性消費者購買母嬰、兒童用品的比例也大幅提升，推動相關品類增長顯著。天貓國際數據顯示，5月兒童平衡車成交同比增長近500%，模玩銷售同比增長近300%。

一個有趣的現象是，“硬漢奶爸”不只帶娃玩平衡車、摩托車，很可能還帶娃一起“打游戲”。

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今年5月份，天貓國際進口家用游戲機銷售額同比增長超760%，日本任天堂Switch掌機、索尼PS5主機熱銷。六一兒童節前夕，游戲類產品都賣的比平時好，網友們不禁調侃：“這是趁兒童節折扣，假借孩子名字給你買玩具吧！”

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同時，由于“硬漢式帶娃”在年輕爸爸中國興起，許多海外品牌也開始專為“父親育兒”設計產品。

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“過去，母嬰產品的零售商往往忽視父親，但隨著年輕爸爸們更多參與孩子成長，許多海外品牌會針對父親照顧寶寶的習慣設計產品，比如適合父親觸摸的潤膚露、爸爸專用尿布包等，未來平臺也會加速引入更多新產品，滿足爸爸們的需求。”天貓國際相關負責人表示。