東南亞許多地區(qū)實(shí)行封閉措施，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，電子商務(wù)是少數(shù)幾個(gè)在疫情期間快速發(fā)展的行業(yè)之一。

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根據(jù)GfK市場(chǎng)情報(bào)(GfK Market Intelligence)對(duì)東南亞六大主要市場(chǎng)的調(diào)查，2021年第一季度，技術(shù)消費(fèi)品(TCG)在線(xiàn)銷(xiāo)售持續(xù)飆升。GfK的研究結(jié)果顯示，與2020年第一季度相比，2021年第一季度印尼、新加坡、泰國(guó)和越南的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了43%，即5.94億美元。

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GfK亞洲市場(chǎng)觀察主管Alexander Dehmel表示：“隨著網(wǎng)上購(gòu)物者數(shù)量的快速增長(zhǎng)，東南亞的電子商務(wù)市場(chǎng)是非常強(qiáng)大的，在過(guò)去兩年中飛速增長(zhǎng)。疫情是一個(gè)關(guān)鍵的觸發(fā)因素，迫使許多線(xiàn)下消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)。”

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印尼是電子商務(wù)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)最穩(wěn)定的市場(chǎng)之一。它的在線(xiàn)銷(xiāo)售在整個(gè)TCG市場(chǎng)價(jià)值中所占的份額一直在增長(zhǎng)，從2019年的14%，2020年的19%，到隨后的最近一段時(shí)間的23%，連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)。新加坡(22%)和泰國(guó)(22%)兩個(gè)市場(chǎng)在2021年第一季度的在線(xiàn)銷(xiāo)售對(duì)整個(gè)TCG市場(chǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了20%。

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根據(jù)GfK市場(chǎng)情報(bào)公司的研究，在調(diào)查期間出現(xiàn)了4個(gè)關(guān)鍵的網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)：

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與2020年同期相比，平板電腦的銷(xiāo)量在2021年第一季度增長(zhǎng)了80%，移動(dòng)計(jì)算設(shè)備的銷(xiāo)售額也出現(xiàn)了類(lèi)似的增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2020年的9%增長(zhǎng)到了2021年的35%。

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使烹飪變得更加簡(jiǎn)單的電器需求激增。例如，炸鍋和食品制品分別增長(zhǎng)了300%和30%以上。健康的飲食習(xí)慣也使濾水器的銷(xiāo)量在2021年第一季度增長(zhǎng)了49%。

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為了健康，進(jìn)行更頻繁的清潔。2021年第一季度，消費(fèi)者開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)空氣處理產(chǎn)品，在線(xiàn)渠道對(duì)銷(xiāo)售額的貢獻(xiàn)超過(guò)了總銷(xiāo)售額的一半(51%)。此外，吸塵器也出現(xiàn)了大的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，該地區(qū)第一季度的在線(xiàn)銷(xiāo)售已占到整體市場(chǎng)銷(xiāo)售的一半左右。

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家庭娛樂(lè)設(shè)備，如平板電腦，耳機(jī)和揚(yáng)聲器的需求激增。由于消費(fèi)者居家時(shí)間更長(zhǎng)，GfK在2021年第一季度的調(diào)查結(jié)果顯示，迷你/藍(lán)牙音箱線(xiàn)上銷(xiāo)售額所占貢獻(xiàn)比例最高，為75%，而耳機(jī)占65%。家庭游戲的興起也刺激了游戲市場(chǎng)的需求，與2020年第一季度相比，游戲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了2.7億美元。