新冠疫情加速了消費者向在線購物的轉變之后，投資者已向按需雜貨配送公司投入了數十億美元，根據Pitchbook的數據，截至2021年，風險投資支持的雜貨公司已經籌集了超過100億美元的資金，超過了此類公司去年籌集的70億美元。

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在美國，Instacart 在3 月份的一輪融資中估值為390億美元，而 Gopuff以89 億美元的估值籌集了資金。與此同時，在中國，興盛優選今年籌集了高達30億美元的資金，這是迄今為止食品雜貨初創公司最大的一輪融資。

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去年，這一熱潮已經蔓延到歐洲，許多雜貨應用程序因為可以快速交付（10-20分鐘）而備受關注，像Getir、Gorillas、Weezy、Flink、Zapp 和 Dija，他們通常依賴所謂的“暗店”，即小型履行中心，在那里取貨，然后由快遞員運送。

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事實上，很多美國和歐洲的賣家在新冠疫情之前垂死掙扎，但由于在線雜貨的興起重新活了下來。

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目前的數字雜貨配送市場正變得越來越擁擠，一些零售專家表示，一波整合浪潮即將來臨。

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英國雜貨技術先驅 Ocado的子公司 Ocado Solutions 的首席執行官盧克·詹森 (Luke Jensen)表示，針對這個機會投入的資金數量與機會的大小嚴重不成比例，像亞馬遜、零售巨頭等大型科技公司可能是潛在的收購者。

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根據尼爾森的數據，即使在1月份英國嚴格的新冠疫情封鎖期間，該國也有16% 的雜貨銷售是在線的，這創下了歷史新高，也代表了提高在線滲透率的巨大機會。

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但詹森表示，雜貨初創企業主要與便利店而不是大型超市競爭，這意味著他們已經瞄準了一小部分市場，會向這部分市場進攻，以取得不錯的效益。