由于全球疫苗的接種以及實(shí)體店的重新開業(yè)，Pinterest在過去三個(gè)月內(nèi)失去了2400萬活躍用戶，美國用戶同比下降5%。

Pinterest官方表示，受疫情影響，去年其用戶增長6200萬是出乎意料的。就平臺(tái)的長期增長軌跡而言，4.54億的用戶量是比較正常的。

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Pinterest還強(qiáng)調(diào)了實(shí)體零售店重新開放帶來的影響。據(jù)了解，Pinterest許多核心元素都和家庭密切相關(guān)，如裝飾、花園，烹飪和DIY等。之前因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的反常，現(xiàn)在隨著封禁的解除，都在逐漸恢復(fù)到正常水平。

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盡管如此，Pinterest表示，用戶的購物和搜索參與度都保持穩(wěn)定，人們?nèi)栽谕ㄟ^該平臺(tái)發(fā)現(xiàn)新品牌新產(chǎn)品，并進(jìn)行購買。

雖然平臺(tái)用戶數(shù)量有所減少，但Pinterest從每個(gè)用戶獲得的平均收益較第一季度都有所增加。無論是美國還是全球，現(xiàn)有的活躍用戶都在為Pinterest創(chuàng)造著不菲收益。

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Pinterest發(fā)展戰(zhàn)略清晰，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

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正如Pinterest自己所說，去年全球疫情封鎖導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)使用量激增是反常的，Pinterest需要讓這一切回歸正軌。疫情消退之后，公司必須對自己的實(shí)際增長軌跡有一個(gè)更加清晰準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。

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也正是這個(gè)原因，Pinterest一直在發(fā)展其核心業(yè)務(wù)，為購物者提供平臺(tái)，創(chuàng)造更多營銷機(jī)會(huì)。Pinterest應(yīng)用程序具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ琙世代的Pinner參與度很高。其推出的Idea Pins也深受年輕人群歡迎，每天都在為其帶來巨大的流量。

Pinterest在第二季度收益為6.13億美元，同比增長125%。Pinterest表示，對其廣告業(yè)務(wù)很感興趣的美國大型零售商和旅游品牌等，包括其針對新型市場推出的工具都為收入貢獻(xiàn)了力量。

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據(jù)Pinterest預(yù)期，第三季度其收入將同比增長40%左右。接下來Pinterest將繼續(xù)加大對長期戰(zhàn)略的投資，并爭取在第四季度恢復(fù)其品牌營銷活動(dòng)。

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但是，疫情導(dǎo)致的不確定性也一直存在，Pinterest的用戶數(shù)量也許會(huì)在下一季度的報(bào)告中繼續(xù)減少。但如果Pinterest能繼續(xù)為廣告商和品牌商帶來效益，并不斷改進(jìn)用戶體驗(yàn)，相信現(xiàn)有用戶仍會(huì)為其帶來收入。

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最終，還是那句話，發(fā)展才是亙古不變的道理。