今年上半年，TikTok首次超越Facebook，成為全球下載量最大的應(yīng)用程序，在App Store和Google Play上的全球安裝量已超過30億次。

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與所有社交媒體平臺一樣，TikTok也在努力成為頭部的品牌營銷工具，真正推動銷售，吸引更多電商入駐。如今，TikTok激勵(lì)用戶在其平臺上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的能力越來越強(qiáng)；品牌不僅可以與創(chuàng)作者合作推廣產(chǎn)品，而且創(chuàng)作者也有機(jī)會直接接觸電商賣家。

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一項(xiàng)民意調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，57%的千禧一代與38%的Z世代消費(fèi)者曾購買通過TikTok進(jìn)行推廣的商品。#TikTokMadeMeBuyIt?（TikTok促使我消費(fèi)）的標(biāo)簽擁有超過40億的瀏覽量。?

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中國頭部獨(dú)立站品牌Shein在TikTok上的營銷可謂是教科書級別的范本，短短數(shù)年便一舉成為世界領(lǐng)先的快時(shí)尚電商品牌。其他零售商很快趕上這一趨勢。沃爾瑪、歐萊雅和Kate Spade等品牌都在TikTok上取得了不俗的銷售業(yè)績。

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在過去的幾個(gè)月中，TikTok引入了諸多新產(chǎn)品功能。

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其中，TikTok Jump將創(chuàng)作者內(nèi)容與小程序連接起來，允許創(chuàng)作者在視頻中添加鏈接，將觀眾引導(dǎo)至類似于微信小程序的TikTok內(nèi)置小程序，例如食譜、測驗(yàn)、抽卡、影評和美容教程等。

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另一個(gè)新功能Shoutouts鼓勵(lì)廣告商與創(chuàng)作者進(jìn)行合作，廣告商通過與kol們開展合作，向創(chuàng)作者支付創(chuàng)作個(gè)性化視頻的費(fèi)用，付款和最終產(chǎn)品之間大約需要一周的時(shí)間。

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TikTok還添加了將電商品牌與用戶生成內(nèi)容聯(lián)系起來的新工具，Spark Ads。Spark Ads功能允許廣告商在獲得創(chuàng)作者許可的情況下，利用預(yù)先存在的創(chuàng)作者內(nèi)容并將其用作廣告系列的一部分。此舉旨在幫助電商品牌緊跟流行趨勢，或者構(gòu)建更大的線上活動。

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在品牌方面，TikTok已采取諸多措施確保品牌安全。7月初，TikTok推出了有關(guān)品牌內(nèi)容的新規(guī)。該政策隸屬新品牌內(nèi)容部分，與其廣告政策分開，這一規(guī)定主要用于規(guī)范平臺創(chuàng)作者的品牌創(chuàng)作內(nèi)容。

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縱觀過去幾年，中國商家對于在抖音等短視頻平臺上的營銷早已駕輕就熟。如果將花樣翻新的短視頻營銷策略應(yīng)用于TikTok，跨境電商在海外電商市場一樣大有可為。