社交平臺可以說是跨境電商的重要戰場。通過剖析用戶畫像，社交平臺可以精準投放賣家產品。如此一來，廣告的轉化率也高。為此，不少社交平臺也在加大投資電商業務，其中就包括Instagram。

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日前，Instagram正在Instagram Shop上測試新的廣告功能。Instagram Shop由該公司去年推出，旨在Instagram不僅是一個與朋友聯系和關注喜愛品牌的地方，還是一個具有綜合結賬體驗的在線購物目的地。

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在Instagram Shop主頁上，用戶可以點擊廣告打開產品詳情頁面，獲取產品信息、圖片以及訪問該品牌的其他產品。另外，用戶還可以將產品保存到愿望清單和朋友分享。

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該公司表示，Instagram Shop中的廣告將采用競拍模式。這些廣告只會出現在移動設備上。

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目前該功能仍然處于測試階段，只有少量的美國廣告商能夠參與測試，其中就包括Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare Paint、JNJ Gifts、DEUX 和 Fenty Beauty。這些品牌涵蓋了美容、家居裝飾、寵物產品、旅游等受用戶歡迎的類目。

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Instagram尚未透露新功能的具體上架時間，但是表示計劃在未來幾個月之內將新功能拓展到其他非美市場的廣告商。

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除了Instagram之外，Tiktok和Twitter也在推進“社交+電商”模式。Tiktok早在2019年就開放了廣告投放功能，并且創造了不少爆款產品。

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到了今年7月底，Twitter也宣布將開始測試一個名為“Shop Module”的新模塊。該功能將允許品牌、企業以及其他零售商直接在企業個人資料頁面向用戶展示商品。用戶則能夠滾動瀏覽模塊中的商品圖片，并且點擊感興趣的商品即可在Twitter上打開相關網站，了解商品的更多信息并且進行購買。

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據eMarketer公布的數據顯示，2020年美國社交電商銷售額同比增長了39%，預計這一數字在今年將增長大約36%，達到366.2億美元。面對這么一個龐大的市場，也就不難理解社交平臺為何要加大投資電商業務。

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不過，社交平臺變得“商業化”的同時，也失去了一些用戶。在這些用戶看來，像Instagram Shop這樣的新功能，已經離單純的照片共享越來越遠。