近幾年，玩具市場熱度一直不減，尤其是拼插類型的積木玩具，消費群體不僅局限于兒童，包括青少年和成年人也對該品類玩具表現出極大的興趣。近日，總部位于丹麥的知名玩具品牌樂高（LEGO）公司公布了截至2021年6月30日的上半年財務報告。

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財報顯示，該公司今年上半年收入為230億丹麥克朗（約合233億人民幣），同比增長46%；營業利潤79.51億克朗，較去年同期38.99億翻了一倍；凈利潤63.22億克朗，較去年同期增加140%。

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今年上半年該公司收入和利潤都成倍增長，表明隨著全球局部地區疫情解封后，消費市場對于塑料積木玩具釋放出更猛烈的購買熱情。但在此需要強調的是，樂高2020年上半年的財報較2019年同期也呈穩健增長趨勢，這就意味著今年的成績并非因為去年疫情期間的業績基數較低形成的。

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樂高集團CEO克里斯藤森表示，今年上半年的業績由市場對公司產品的強勁需求驅動，再加上工廠不間斷地運營、大多數零售商店未受疫情封鎖影響等原因也對業績有所貢獻。

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由于該公司出色的執行力和多樣化的產品組合，吸引了所有年齡段的積木愛好者，并使樂高集團在全球各大市場都實現了兩位數的零售額增長。據分析，今年上半年樂高賣得最好的主題包含《樂高小城》、《星球大戰》、《哈利波特》、《創造者專家》和《機械》系列。

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該公司不斷推進數字化發展，并且推出全新的零售模式，旨在為消費者提供與眾不同的消費體驗；樂高公司順應時代潮流，不斷開拓新的營銷渠道，2021年上半年，該公司在自有電商平臺和合作伙伴電商平臺的銷售額與同期相比獲得了50%的增長。

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環保材料也是該公司的生產亮點，今年6月，樂高集團發布了一款由可回收PET塑料瓶為原材料制成的樂高原型積木，以減少對不可再生原材料的依賴，這一舉動非常符合當下消費者愈來愈強的環保意識，自然也會增強消費者對品牌的青睞。相關賣家可以參考樂高的生產理念和營銷模式，精準把握消費者需求，跟上市場的步伐。