近幾年，玩具市場熱度一直不減，尤其是拼插類型的積木玩具，消費(fèi)群體不僅局限于兒童，包括青少年和成年人也對該品類玩具表現(xiàn)出極大的興趣。近日，總部位于丹麥的知名玩具品牌樂高（LEGO）公司公布了截至2021年6月30日的上半年財(cái)務(wù)報(bào)告。

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財(cái)報(bào)顯示，該公司今年上半年收入為230億丹麥克朗（約合233億人民幣），同比增長46%；營業(yè)利潤79.51億克朗，較去年同期38.99億翻了一倍；凈利潤63.22億克朗，較去年同期增加140%。

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今年上半年該公司收入和利潤都成倍增長，表明隨著全球局部地區(qū)疫情解封后，消費(fèi)市場對于塑料積木玩具釋放出更猛烈的購買熱情。但在此需要強(qiáng)調(diào)的是，樂高2020年上半年的財(cái)報(bào)較2019年同期也呈穩(wěn)健增長趨勢，這就意味著今年的成績并非因?yàn)槿ツ暌咔槠陂g的業(yè)績基數(shù)較低形成的。

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樂高集團(tuán)CEO克里斯藤森表示，今年上半年的業(yè)績由市場對公司產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求驅(qū)動，再加上工廠不間斷地運(yùn)營、大多數(shù)零售商店未受疫情封鎖影響等原因也對業(yè)績有所貢獻(xiàn)。

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由于該公司出色的執(zhí)行力和多樣化的產(chǎn)品組合，吸引了所有年齡段的積木愛好者，并使樂高集團(tuán)在全球各大市場都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的零售額增長。據(jù)分析，今年上半年樂高賣得最好的主題包含《樂高小城》、《星球大戰(zhàn)》、《哈利波特》、《創(chuàng)造者專家》和《機(jī)械》系列。

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該公司不斷推進(jìn)數(shù)字化發(fā)展，并且推出全新的零售模式，旨在為消費(fèi)者提供與眾不同的消費(fèi)體驗(yàn)；樂高公司順應(yīng)時代潮流，不斷開拓新的營銷渠道，2021年上半年，該公司在自有電商平臺和合作伙伴電商平臺的銷售額與同期相比獲得了50%的增長。

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環(huán)保材料也是該公司的生產(chǎn)亮點(diǎn)，今年6月，樂高集團(tuán)發(fā)布了一款由可回收PET塑料瓶為原材料制成的樂高原型積木，以減少對不可再生原材料的依賴，這一舉動非常符合當(dāng)下消費(fèi)者愈來愈強(qiáng)的環(huán)保意識，自然也會增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的青睞。相關(guān)賣家可以參考樂高的生產(chǎn)理念和營銷模式，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求，跟上市場的步伐。