東南亞的消費能力明顯大增，隨著電商腳步的加快，眾多品類都在東南亞國家逐漸崛起，包括寵物經濟，母嬰經濟，如今的美妝經濟都在該地區掀起一陣陣熱銷浪潮。

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愛美之心，人皆有之，女性可謂是消費大軍，服裝和美妝產品一直是其消費的主要支出，如今甚至更多的男性也加入了美妝消費大軍，更拉高了清潔類美妝類產品的消費數據。

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而東南亞如今也是一個蘊含著千億級別的美妝市場，相關數據顯示，2020年東南亞美容和化妝品市場的收入達254.49億美元，約合人民幣1639.81億元人民幣，東南亞也被列入全球化妝品行業重點開發的“未來市場”。 ??

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而現在的美容護膚，不再像以前那樣粗放，品類細分是支撐這個消費區域數據大增的重要因素，隨著互聯網的普及，以及各種美妝博主的走紅，人們會根據不同需求來劃分品類，清潔類，脫毛類，美甲類，護膚和彩妝等。

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美妝品類也有細分，如護膚產品會根據適用人群細分為學生黨年輕品類，主要包含補水產品；輕熟肌則主要使用初抗老，美白類產品；還有淡斑、抗皺類產品。而按照皮膚類型劃分的話，主要包括清爽、保濕、控油、抗炎、舒緩等諸多品類。

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商家在備貨時也要精準目標受眾的需求，把控好產品功效，而現在不僅僅是化妝產品，包括美妝儀器也成為熱銷品類，包括洗臉儀、脫毛儀等清潔設備；祛痘設備，嫩膚設備，據Lazada數據，在9.9大促中，Foreo洗臉儀在菲律賓站點開賣30分鐘銷售額較日均提升了8300%。

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東南亞賣家可以做好不同國家美妝護膚類產品的市場調查，做好產品把控，精準營銷，爭取在即將到來的旺季中開啟購物熱潮！