亞馬遜市場(chǎng)公平定價(jià)政策明確規(guī)定，"賣家負(fù)責(zé)在亞馬遜市場(chǎng)上制定自己的價(jià)格"。直到2020年，亞馬遜只在非常有限的情況下對(duì)第三方賣家的定價(jià)采取行動(dòng)。

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在整個(gè)2020年，由于疫情的影響，亞馬遜加大了其定價(jià)要求。當(dāng)亞馬遜平臺(tái)檢測(cè)到一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格高于亞馬遜的歷史銷售數(shù)據(jù)時(shí)，它的算法開(kāi)始使第三方賣家的這款產(chǎn)品因 "高定價(jià)錯(cuò)誤 "而被暫停銷售。但這種情況通常可以聯(lián)系平臺(tái)進(jìn)行解決，賣家最多會(huì)損失部分銷售額。

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但后來(lái)，2021年1月，亞馬遜品牌標(biāo)準(zhǔn)（ASB）政策重新啟動(dòng)。現(xiàn)階段，亞馬遜這一政策主要針對(duì)的是較大的第三方賣家，以及知名度較高的品牌。

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簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這一政策對(duì)一些產(chǎn)品價(jià)格不等于或低于其他網(wǎng)站的賣家進(jìn)行懲罰。

如果賣家將產(chǎn)品的定價(jià)調(diào)整到亞馬遜滿意的程度，他們將再次被允許銷售這些產(chǎn)品。如果不改變產(chǎn)品價(jià)格，那么這款產(chǎn)品將無(wú)法在亞馬遜上進(jìn)行銷售。

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更糟糕的是，無(wú)論發(fā)多少封郵件，賣家都無(wú)法從賣家支持或其他亞馬遜團(tuán)隊(duì)那里得到答案。最終，該案件會(huì)被轉(zhuǎn)到ASB團(tuán)隊(duì)，他們會(huì)回復(fù)一封郵件，上面寫著：

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ASB政策的應(yīng)用是為了保護(hù)客戶體驗(yàn)。

該賣家沒(méi)有達(dá)到95%的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。

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這一政策表明，多年以來(lái)一直適用于亞馬遜供應(yīng)商的“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力”，已被推廣到第三方賣家。這對(duì)于許多賣家來(lái)說(shuō)或許不是一個(gè)令人高興的消息。因?yàn)閬嗰R遜想要的 "有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格 "，有時(shí)甚至低于賣家的貨物成本。

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目前為止，亞馬遜并沒(méi)有在賣家支持或者其它方案中，說(shuō)明亞馬遜可以控制第三方賣家產(chǎn)品的定價(jià)，也沒(méi)有說(shuō)明亞馬遜可以根據(jù)“非競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)”來(lái)懲罰賣家。然而第三方賣家一旦收到因“高定價(jià)錯(cuò)誤”而被暫停銷售的通知，只能按照亞馬遜的規(guī)則進(jìn)行修改。