年輕家庭的線上消費持續增長，他們的“居家”小日子也涌現許多新姿勢。

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愛國貨的他們把新疆奶、農科院美食帶上餐桌；像收集手辦一樣，熱衷買各種各種的高顏值小家電；適合曬朋友圈社的超大包裝趣味零食走紅；隨手養生的年輕人熱衷低卡低鹽食品。

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“今年雙11期間，90、95后年輕人正在引領家庭消費中的新趨勢，他們組建起的新家庭，在日常消費上呈現出個性、多元的新特點。”天貓超市相關負責人表示。

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“吃”是居家生活中最日常也是最重要的事，“國貨美食”受年輕家庭喜愛。小眾牛奶、地方區域奶品牌正破圈走向全國。

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例如，麥趣爾、西域春、西牧天山和天潤等新疆奶品牌“火”向全國，雙11期間，新疆奶在天貓超市上銷售同比增長超100%。成都菊樂牛奶、廣東燕塘牛奶、廣西水牛奶等很多區域老品牌、小眾奶也是購物車熱門。

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農科院美食成為家庭零食框里的“新網紅”。西北農林科技大學的彩色馬鈴薯鍋巴、云南農業大學的七彩云果凍，廣東省農科院的桑果汁等農科院美食在今年雙11期間成為天貓超市增長最快的零食品類之一，其中中國農科院參與研制的一款燕麥增長近100%。

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買小家電堪比收藏手辦。個頭小、色彩多、外觀萌的“高顏值”電器，常常出現在社交媒體中，成為美好生活的重要參與者。天貓超市一項消費者調查中，七成消費者首選電器顏值。今年雙11，天貓超市上高顏值的電熱火鍋、一人食電飯煲也在熱銷。

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電器在變小，零食卻在變“大”。適合自拍分享的大包裝零食，大受“宅青年”歡迎。2斤重的袋裝薯片、1米2長的筒裝薯片等PLUS版零食，在雙11同比增長了2倍。

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年輕人養生并不佛系，不僅零食上低卡低鹽，“油鹽醬醋”上也日益健康化。今年雙11，各品牌主打健康的薄鹽醬油走紅，海天薄鹽醬油銷售同比增長超60%。此外，低脂低糖油醋汁、低卡糖等新品也層出不窮。

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據悉，95后已經成為天貓超市上增速最快的群體，天貓超市也在不斷引入趨勢品類，滿足年輕消費者更加多元的消費偏好。