年輕家庭的線上消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，他們的“居家”小日子也涌現(xiàn)許多新姿勢(shì)。

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愛(ài)國(guó)貨的他們把新疆奶、農(nóng)科院美食帶上餐桌；像收集手辦一樣，熱衷買各種各種的高顏值小家電；適合曬朋友圈社的超大包裝趣味零食走紅；隨手養(yǎng)生的年輕人熱衷低卡低鹽食品。

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“今年雙11期間，90、95后年輕人正在引領(lǐng)家庭消費(fèi)中的新趨勢(shì)，他們組建起的新家庭，在日常消費(fèi)上呈現(xiàn)出個(gè)性、多元的新特點(diǎn)?！碧熵埑邢嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

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“吃”是居家生活中最日常也是最重要的事，“國(guó)貨美食”受年輕家庭喜愛(ài)。小眾牛奶、地方區(qū)域奶品牌正破圈走向全國(guó)。

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例如，麥趣爾、西域春、西牧天山和天潤(rùn)等新疆奶品牌“火”向全國(guó)，雙11期間，新疆奶在天貓超市上銷售同比增長(zhǎng)超100%。成都菊樂(lè)牛奶、廣東燕塘牛奶、廣西水牛奶等很多區(qū)域老品牌、小眾奶也是購(gòu)物車熱門。

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農(nóng)科院美食成為家庭零食框里的“新網(wǎng)紅”。西北農(nóng)林科技大學(xué)的彩色馬鈴薯鍋巴、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)的七彩云果凍，廣東省農(nóng)科院的桑果汁等農(nóng)科院美食在今年雙11期間成為天貓超市增長(zhǎng)最快的零食品類之一，其中中國(guó)農(nóng)科院參與研制的一款燕麥增長(zhǎng)近100%。

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買小家電堪比收藏手辦。個(gè)頭小、色彩多、外觀萌的“高顏值”電器，常常出現(xiàn)在社交媒體中，成為美好生活的重要參與者。天貓超市一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查中，七成消費(fèi)者首選電器顏值。今年雙11，天貓超市上高顏值的電熱火鍋、一人食電飯煲也在熱銷。

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電器在變小，零食卻在變“大”。適合自拍分享的大包裝零食，大受“宅青年”歡迎。2斤重的袋裝薯片、1米2長(zhǎng)的筒裝薯片等PLUS版零食，在雙11同比增長(zhǎng)了2倍。

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年輕人養(yǎng)生并不佛系，不僅零食上低卡低鹽，“油鹽醬醋”上也日益健康化。今年雙11，各品牌主打健康的薄鹽醬油走紅，海天薄鹽醬油銷售同比增長(zhǎng)超60%。此外，低脂低糖油醋汁、低卡糖等新品也層出不窮。

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據(jù)悉，95后已經(jīng)成為天貓超市上增速最快的群體，天貓超市也在不斷引入趨勢(shì)品類，滿足年輕消費(fèi)者更加多元的消費(fèi)偏好。