盡管有很多賣家表示，今年情況實慘，即便是旺季，也并沒有達到預期的銷售熱潮，但是在這樣的情況下，市場上玩具銷售一直保持不錯的勢頭，據了解，美國玩具市場一直保持著兩位數的高增長率。

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根據NPD集團在11月初公布的美國市場玩具市場最新銷售情況，第三季度美國玩具銷售額同比增加11%，1-9月累計同比增長17%。

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但是有一個現實情況不得不承認，在疫情環境下，從生產、運輸和銷售諸多方面綜合考慮，都是大品牌玩具巨頭在保持不錯的增長勢頭，而一些小微玩具商在市場空間不斷擠壓的環境下，生存道路可謂是異常艱難。

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今年的供應鏈和海運物流情況極其嚴峻，疫情中斷生產，訂單交貨延期，集裝箱貨柜短缺，海運費不斷上漲，但像美泰、孩之寶這樣的大品牌能夠依靠企業強大的資本實力保證生產，在混亂的物流運輸中實現包機或者租船來運輸貨物；

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而一些小微玩具商只能在生產中斷、交貨延期和海港運輸現狀不濟的夾縫中生存，在加上美西海港口運營效率低下，倉儲費漲價……這些都會積壓小微玩具商的營收利潤。

盡管有一些小微玩具商在夏季就開始為旺季做準備，但是今年的物流情況，一直持續影響賣家的市場判斷，賣家根本無法準確把握市場動向。

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有賣家表示今年的圣誕節，依舊是有玩具賣的，但是熱門大牌貨不好拿到手，如果今年圣誕季熬不過去，很有可能要面臨倒閉的風險。今年的生存屬實太難了！