今年假日購物季，大部分數據分析機構對零售額的預測還是比較樂觀的。美國零售聯合會在早期就發布報告稱，預計今年假日購物季銷售額將比去年同期增長8.5%至10.5%，創下歷史新高。

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但近日，德勤的一項新的調查顯示，在這個假期不會購買任何節日禮物的美國人人數也將創下歷史新高，約占美國人總數的11.5%。這一現象表明，盡管富裕的消費者正計劃增加假日支出，但仍有不少消費者不會參加今年假日購物。

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德勤在調查了4315名美國消費者后表示，美國的高收入家庭計劃在這個假日季節的支出是低收入家庭的五倍。參加假日購物的消費者計劃支出金額的增加也是這個假日零售額將創新高的重要原因。

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德勤的調查還顯示，每年收入超過100000美元的家庭預計將在這個假期中每人平均花費2624美元，比2020年增長15%。而年收入低于50000美元的低收入群體計劃每戶支出約536美元，比去年同期下降了22%。

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美國非營利組織Code Tenderloin負責人表示，今年假日購物季銷售額的增長主要是由一部分富裕的消費者推動的。與此同時，也有一項調查顯示，不希望收到任何禮物的人數也創下了歷史新高。

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“人們被嚇壞了”。燃料、雜貨和其他商品的價格上漲讓許多購物者感到壓力，消費者的信心也在十一月創下了10年以來的新低。密歇根大學最新發布的消費者信心指數表示，因為通脹率已經攀升至1990年初以來的最高水平，購物者雖然在消費，但他們越來越擔心打開錢包。

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一些零售商正在迎合那些計劃大手筆消費的消費者。而在定價鐘擺的另一端，折扣零售商和一元店也正試圖為那些預算有限的購物者降低成本。沃爾瑪首席執行官道格·麥克米隆和Target首席執行官布萊恩.康奈爾都承諾將會維持低價，即使這會侵蝕到自己的利潤。