歐洲的電商市場，在疫情前就已經有值得讓人期待的增長，2019年就達到了3541億美元。而根據Finaria.it的調查顯示，2021年歐洲電子商務市場的收入總體繼續呈上升趨勢，比疫情之前增加 30%，預計將達到 4650 億美元。

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雖然“黑色星期五”被認為是圣誕節前歐美零售行業最大的折扣季，但在剛落下帷幕的黑五“大戰”中，德國《經濟周刊》稱，今年的黑五是“沒有瘋狂購物的黑色星期五”。

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《經濟周刊》分析認為，黑色星期五打破所有銷售記錄的歲月似乎已經結束。并且歐洲各國的在線零售業銷售低迷，消費者購物顯得“小心翼翼”。

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技術服務提供商Criteo，對今年參與黑五的1萬多家經銷商的銷售額進行對比的結果顯示，德國消費者在黑五的消費比2020年更加謹慎，零售商的銷售額比2020年減少了19%；而在英國的銷售額也下降了18%；法國下降比例相對較小，約8%。

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對于出現下降的原因，Criteo負責人表示，因為擔心缺貨和運輸延遲的問題，大部分消費者今年都提早進行節日購物，不需要等到黑五當天；而德國電視臺28日報道稱，黑五的銷售低于預期，也和中國“雙十一”在歐洲興起有關。

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根據《環球時報》報道，德國“黑五”商家打折幅度比價高，所以消費者的參與熱情也相對較高。特別是對于單價高的商品，更加受到消費者的青睞，例如手機、家電、首飾等品類。加上PayPal等支付方式也會有不同大小的折扣，更加刺激了消費者的購買欲望。

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即使黑五的銷售不如預期，但是不少賣家企業對于歐洲電商市場保持積極的態度。根據數據統計，2021年歐洲網購人數將達到5.06億，用戶滲透率接近60%。而到2025年，預計網購人數將達到5.7億，電商市場價值將達5700億美元。

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英國作為歐洲最大的電商市場，2021年預計收入1040億美元；德國億950億美元，排在第二；法國和西班牙緊隨其后，分別是589億和238億美元。

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其中，時尚類目仍然是在線銷售的“大頭”，市場規模將達1435億美元，到2025年將達1765億美元；而消費電子類產品也是消費者喜愛的類目之一，預計今年將產生1035億美元的收入；家電和電器、食品和個人護理分別是680億和636億美元。

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各項數據顯示，假期購物季消費者的購物熱情還是比較高漲。只是在大環境的影響下，消費者采取提前購物等分散購物的方式，來避免買不到商品的問題。所以企業賣家也不需要過于擔憂，做好店鋪管理和物流售后的店鋪服務才是關鍵。