NPD報(bào)告稱，美國零售業(yè)銷售在12月開始前就已達(dá)到2019年疫情前的水平。據(jù)悉，在12月開始之前，2021年美國可自由支配的普通商品的銷售收入，已經(jīng)達(dá)到了2019年達(dá)到的最高水平的100%和2020年峰值的98%。

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根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，今年年初對(duì)美國市場的悲觀預(yù)測以及假日購物季消費(fèi)者提前購買的行為，使“黑五”的銷售表現(xiàn)并沒有達(dá)到疫情前的水平。數(shù)據(jù)顯示，今年感恩節(jié)一周的銷售收入比2020年同一周增長14%，但比2019年疫情前的同一時(shí)期低5%。

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"黑五雖然已經(jīng)從去年的大爆發(fā)中回歸，但它已經(jīng)不是疫情前的黑五了，"NPD的首席零售行業(yè)顧問Marshal Cohen（馬歇爾?科恩）說，”在早期促銷活動(dòng)的推動(dòng)和消費(fèi)者對(duì)供應(yīng)短缺的擔(dān)憂下，再加上疫情及通貨膨脹使美國消費(fèi)者的購買力不斷降低，這一系列情況導(dǎo)致2021年黑五大促期間消費(fèi)者的表現(xiàn)并沒有去年那么火熱”。

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然而，從今年早期的假日購物勢(shì)頭以及接近疫情前水平的感恩節(jié)銷售高峰來看，接下來的幾周的銷售情況值得特別關(guān)注。

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歷史數(shù)據(jù)顯示，黑五之后的一周是假日購物季冷清的開始，接下來整個(gè)12月的銷售都會(huì)有所下降，但幸運(yùn)的是近年來的下降幅度不大。2019年黑五后一周的銷售額下降了16%，與2018年的22%的降幅相比有明顯改善。而2020年黑五后的銷售表現(xiàn)則完全違背了感恩節(jié)后一周下降的趨勢(shì)。但今年旺季大促后的假日購物可能會(huì)更冷清。

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而對(duì)于跨境賣家來說，圣誕節(jié)或許會(huì)改善其12月的銷售情況。但消費(fèi)者的需求已經(jīng)有所改變，為了新一季度的庫存績效指標(biāo)考核，對(duì)于一些已經(jīng)將要過去的節(jié)日或季節(jié)型產(chǎn)品，賣家應(yīng)該提前開始為最后幾周的銷售制定更加靈活的計(jì)劃。