據報道，致力于亞馬遜第三方自有品牌業務收購領域的Thrasio公司，對消費者行為和消費模式進行了廣泛研究，研究表明，英國消費者選擇在網上進行圣誕購物的比例大大增加。

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據悉，該公司對2000名英國消費者的調查顯示，今年48%的圣誕商品將在網上購買，其中最年長和最年輕的年齡組增幅最大。

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其中42%的18-24歲的消費者將選擇網上購物（2019年為34%），65歲以上的消費者中有41%選擇網上購物（2019年為33%）。35-44歲的消費者以51%的比例領先（2019年為46%）。

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當進一步細分消費者群體時，數據顯示49%的消費者將在網上購買超過一半的圣誕產品，高于2019年最后一個無疫情圣誕節期間的40%。與此同時，這2000名受訪者中，有16%的人打算在網上購買至少四分之三的圣誕產品。

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研究表明， 2021年的圣誕節可能是一個高消費節日，近四分之一的受訪者表示，他們在禮物和慶祝活動上的支出將比平時多一倍不止。相比之下，只有16%的受訪者說他們會減少開支。

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43%的18-24歲的受訪者和32%的25-34歲的受訪者表示，與2020年相比，他們計劃花費更多。其中，花費最多的是北愛爾蘭，每人765英鎊，威爾士為671英鎊，倫敦為598英鎊，東安格利亞人計劃花費最少，為480英鎊。

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所有的跡象表明，節日期間的網上銷售將是有史以來規模最大的一次。供應鏈問題加上電子商務的加速發展，以及從去年圣誕節的不景氣中反彈出來的消費，意味著消費者計劃花更多的錢，更早地花錢，并選擇在網上花錢。

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研究數據還顯示，在線購買將在兩年內增加10%，一半的人口將在網上購買近一半的商品——這是消費者行為的一個深刻轉變，其中在年輕一代中，其消費行為轉變最大。重要的是，這種增長并不單單發生在英國，而是跨越所有人口統計學和地區。