你自己或者身邊的女性朋友經(jīng)常在線上還是線下實體店購買化妝品的呢？一項調(diào)查研究顯示，日本女性最喜歡的化妝品店，其實是藥妝店，日本的藥妝店非常便利，而且甚至吸引了更多在日本旅游的女性消費者。

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據(jù)了解，日本有50.8%的女性購買化妝品時會選擇藥妝店，因為日本藥妝店遍布各大街道，而且在日本藥妝店，除了化妝品之外，還可以買到很多日常用品，幾乎承擔了便利店的角色。

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在日本，20左右的年輕女性網(wǎng)購比例在逐漸上漲；而30歲左右的女性，網(wǎng)購用戶超過線下實體店的購買比例；而40歲以上的女性，網(wǎng)購比例與線下實體店購物比例基本持平。

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但是由于疫情爆發(fā)，日本民眾生活方式受到較大影響，原本習慣線下購物的消費者購物方式逐漸轉(zhuǎn)為線上，而隨著電商普及率的提高，日本女性網(wǎng)購化妝品的比率也在不斷上升。

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調(diào)研結(jié)果顯示，在日本有高達51.4%的用戶最喜歡在Qoo10上購買美妝產(chǎn)品。

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據(jù)悉，這些女性選擇在Qoo10購買的理由兩個：一是因為有很多韓國化妝品和日本未發(fā)售的新款可以買到，二是因為平臺每年要搞四次大型促銷活動，用積分就可以用很多少的錢買到心儀的東西。

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而受女性歡迎的第二位網(wǎng)購平臺的是Amazon Japan，有15.5%的用戶。

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網(wǎng)購為消費者提供便利，但是影響消費者線上購物因素都有哪些呢？據(jù)研究顯示，有12.9%的用戶非常重視產(chǎn)品的成分，適用人群，以及包裝等因素，因為這些直接關(guān)系售后問題。

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有20.6%的用戶認為產(chǎn)品的色彩，場景圖也會決定自己是否會購買產(chǎn)品，當然產(chǎn)品的評價也非常重要，女性用戶一般在購買產(chǎn)品時都會非常關(guān)注相關(guān)品類的評價。而物流速度也是女性購買化妝品非常關(guān)注的因素，相關(guān)賣家可以留意目標消費者的購買訴求。